О важности приставки "seo" в слове seo-копирайтинг
Можно писать тексты ради того, чтобы писать. Творчески, оригинально, убедительно продавая товары или услуги. Это копирайтинг.
А можно продвигать сайт ради того, чтобы его продвигать. Цель - расположение сайта на первых страницах результатов поиска. При этом качество текстов на интернет-ресурсе не важно. Это SEO (он же - Search Engine Optimization, поисковая оптимизация, или сео-копирайтинг в русской транскрипции).
Вопрос. А можно ли продвигать сайт и продавать товар одновременно? Можно. Более того - нужно. Ведь только так можно достичь максимального эффекта в работе и в конечном итоге превратить простого посетителя, который заглянул на ресурс, в покупателя. И здесь речь идет о seo-копирайтинге.
Многие говорят о том, что seo-копирайтинг необходим сайтам, как воздух. Другие считают, что можно обойтись своими силами, составляя (именно составляя!) тексты из огромного количества ключевых слов, которые должны вывести сайт на первые позиции результатов поиска.
Перед тем, как ответить на вопрос о том, нужен ли seo-копирайтинг именно Вашему сайту, разберемся в терминологии.
Ликбез по копирайтингу
Копирайтинг - это искусство написания текстов. Мы сознательно не акцентируем внимание на том, о каких именно текстах идет речь. Копирайтинг не ставит для себя рамок и ограничений и занимается созданием ТЕКСТА как такового, во всем его многообразии, сложности и оригинальности.
Позвоните в любое крупное копирайтинговое агентство и спросите о том, какие услуги они готовы Вам предложить. От создания слогана до написания книг - скорее всего, именно таким будет ответ.
Но вернемся к своим баранам, точнее - сайтам. Ведь сейчас нам интересно, чем копирайтинг может быть полезен разработчикам и владельцам сайта. Созданием интернет-текстов: материалов для разделов сайтов, статей, рассылок и т. д.
Здесь может возникнуть вопрос о том, можно ли справиться своими силами, написать тексты самостоятельно, не прибегая к помощи копирайтеров. Ведь все мы люди образованные, дипломированные специалисты... Наш ответ: «Можно». Если Вы уверены, что сможете написать тексты:
1. Грамотные с точки зрения правил русского языка.
2. Оригинальные и интересные, которые сразу обратят на себя внимание среди множества скучных и однотипных текстов.
3. Действительно полезные для целевой аудитории.
Только такие тексты убедительны. Только такие тексты выполняют главную свою задачу - продают товар, услугу или имя компании.
То же самое. Только с приставкой Seo
Однако проблема в том, что сам по себе текст, каким бы замечательным он ни был, не будет иметь никакого эффекта, если потенциальный покупатель его не увидит. Если верить статистике, то пользователи соглашаются на предложения компаний, сайты которых находятся на первых 2-3 страницах результатов поиска.
Поэтому Ваш сайт во что бы то ни стало должен оказаться там. А это уже работа специалистов по seo, в том числе - seo-копирайтеров.
В сео-копирайтинге спектр задач несколько шире, чем в копирайтинге. Важно написать такой текст, который будет интересным и убедительным, как для людей, так и для машин, то есть роботов поисковых систем.
Как этого добиться?
* Написать грамотный и интересный текст.
* Использовать в нем ключевые слова.
* Сделать текст простым для восприятия с учетом психологии восприятия интерент-текстов.
Важно «угодить» и поисковым системам, и читателям. Если игнорировать ключевые слова, необходимые для продвижения сайта, то ресурс просто потеряется в сети среди множества подобных сайтов.
Если акцентировать внимание только на ключевых словах, игнорируя при этом литературную составляющую текста, то пользователи просто посчитают неуважением к себе тексты, которые не имеют никакого смысла, перенасыщены ключевыми. И уйдут на конкурентные ресурсы, которые, возможно, расположены несколько ниже в рейтинге поисковой системы, зато написаны действительно качественно.
Почему при раскрутке сайта такое акцент делается на seo-тексты
Программа раскрутки сайта обычно представляет собой целый комплекс мероприятий: различные виды интернет-рекламы, размещение ссылок, поисковая оптимизация. Главным в ряду этих мероприятий является, конечно, сео-копирайтинг.
* Потому что продвижение по ключевым словам гораздо дешевле, чем реклама или размещение ссылок. При этом профессионально выполненное поисковое продвижение достаточно эффективно. Еще бы, ведь от 80 до 90% пользователей приходят на сайты именно через поисковые системы.
* Потому что все поисковые системы стремятся к релевантности результатов выдачи запросов. А значит, большое значение отводится качеству текстов, которые система предлагает пользователям. При этом по-прежнему балом правят ключевые слова.
* Потому что при seo-копирайтинге производится единовременная оплата работы копирайтеров. В то время, как при других способах продвижения клиент должен платить каждый месяц: за размещение рекламы, поддержку сайта и т. д.
О ключевых словах
Оптимизированные тексты помогают сайту подняться в рейтингах поисковых систем. При условии, конечно, что грамотно составлено семантическое ядро. Что мы имеем в виду? Первое условие - ключевые слова, по которым будет продвигаться ресурс, должны соответствовать тематике сайта, «угадывать» мысли потенциального клиента, имитируя те сочетания слов, которые с большей вероятностью будут использовать пользователи.
Второе условие - выбор запросов с определенной частотностью. И здесь возможны варианты. Можно, например, продвигать ресурс по самым частотным запросам. Однако это дорогое удовольствие, что связано с большой конкуренцией по этим ключевым словам, а следовательно сложностью продвижения. Те, кто выбирает менее частотные запросы, выигрывает вдвойне: экономят и деньги, и время, потому что времени на поисковую оптимизацию в этом случае уйдет гораздо меньше.
Удивительно, но факт. Даже тексты, которые не были специально оптимизированы под запросы, а просто соответствуют тематике сайта, значительно улучшают его позиции в результатах выдачи сайта.
В заключение
И все-таки. Необходима ли Вам услуга «сео-копирайтинг»?
* Да, если Вы хотите, чтобы Ваш сайт не просто украшал собой пространство интернета или радовал Вас своим расположением в первой десятке выдачи поисковой системы, но и приносил Вам прибыль.
* Да, если Вы сами не раз закрывали тот или иной сайт только потому, что качество информации, размещенной там, заставляло желать лучшего.
* Да, если Вы возлагаете большие надежды на интернет-бизнес и готовы принять решительные меры для реализации своих планов.
* Да, если Вы знаете цену деньгами и считаете, что экономия должна быть разумной.
Однако все это слова. Лучшим доказательством которых, безусловно, станет Ваш личный опыт. Закажите seo-тексты для своего сайта, и посмотрите, как этот шаг отразится на положении сайта в рейтинге поисковых систем, а также на размере прибыли, которую Вы получаете благодаря прибыли в интернете. Тогда Вы сами на вопрос о том, нужен ли сео-копирайтинг, уверенно скажите: ДА.
среда, 28 апреля 2010 г.
Не навреди своей оптимизаторской кампании
Не навреди своей оптимизаторской кампании
Сегодня услуги компаний, занимающихся поисковой оптимизацией, пользуются большим спросом. А с возрастанием стоимости контекстной рекламы и ростом популярности SEO как нового медиаканала спрос вряд ли снизится. К сожалению, многие компании, которые включают поисковое продвижение в свой маркетинговый бюджет, неосознанно снижают эффективность работы оптимизатора или вообще сводят ее на нет. Ниже я приведу список (конечно, неполный) наиболее часто встречающихся ошибок, которые делает компания-заказчик.
1. Требуйте позиций в результатах поиска, не допуская никаких изменений сайта
Широко распространено заблуждение, что поисковые рейтинги достигаются волшебной формулой, которая кроется где-то глубоко в технологии. На самом деле, длительные хорошие позиции часто достигаются благодаря равной смеси технологии и оптимизированного контента сайта. Хорошая компания-оптимизатор обычно сворачивает работу, когда ей ставят условие, ни при каких обстоятельствах не менять контент или дизайн сайта заказчика.
О чем сайт, поисковикам говорит контент – текст и рисунки. Тот же самый контент также помогает другим сайтам и каталогам решить, стоит ли ставить ссылку на сайт или нет (а ссылки являются практически самым важным фактором в ранжировании). Многие компании не желают об этом слышать, особенно после того, как они заплатили внушительную сумму веб-дизайнеру. Итог? Сайт, полностью сделанный во flash, обошедшийся компании в 300000 руб, не займет хороших позиций в поисковиках. Если только не поменять дизайн, что-бы позволить контенту индексироваться поисковиками. Иногда такой факт печален – но более печальна потеря возможностей.
2. Изменять что-либо в сайте без согласования с компанией-оптимизатором
Эта наиболее часто встречающаяся ошибка может привести к ужасным последствиям. Такое часто происходит, когда программист или менеджер сайта изменяет контент, либо просто добавляет пресс-релизы или какие-то фотографии. И, как назло, изменяет именно те страницы, которые продвигались лучше всего. Результатом становится потеря позиций, в чем обвинят, конечно же, оптимизаторскую компанию.
А так как постоянно получать нагоняй никому не хочется, хорошая оптимизаторская компания проверяет код сайтов своих клиентов ежедневно, анализирует все последние изменения и быстро реагирует, если что-то было сделано неправильно. В этом случае можно успеть что-либо предпринять, чтобы не было потери рейтинга.
3. Ссылки на другие сайты
Каждый, у кого есть сайт, получал по крайней мере одно письмо с предложением об обмене ссылками. К сожалению, такой способ расценивается как искусственное наращивание популярности ссылок и поисковики сегодня начинают обращать на это внимание. Так как внешние ссылки, конечно же, расцениваются как голоса за ваш сайт, простая торговля ссылками или обмен не всегда показывают, что один сайт рекомендует другой. И даже хуже – если вы активно обмениваетесь ссылками с сайтом, который наказали (а сайты, которые ищут двусторонние ссылки, скорее всего проводят агрессивную оптимизаторскую политику), ваш сайт также могут наказать.
Это не означает, что вы должны вовсе отказаться от ссылок на другие сайты, особенно если вы считаете, что они содержит информацию, ценную для ваших посетителей. Ваша оптимизаторская компания, однако, должна иметь возможность посмотреть те сайты, на которые вы хотите поставить ссылку. И, вдобавок, хорошая оптимизаторская компания часто просматривает внешние ссылки, чтобы убедиться, что ни один из тех сайтов, на которые вы ссылаетесь, не использует черные методы оптимизации. Это дает гарантию , что ваш сайт не накажут.
4. Создавайте поддомены
Есть разумные и допустимые причины иметь несколько доменов-зеркал вашего сайта (отслеживать эффективность оффлайновой рекламы сайта, например), но лишь небольшая часть из них должна индексироваться поисковиками. Если вы надеетесь, что благодаря дублированию контента появитесь в списках выдачи два раза, вы только зря теряете время — поисковик обычно выбирает один сайт, а другой выбрасывает из индексации.
Не так давно, была опасность, что поисковики навсегда исключат из индексации несколько доменов с одним и тем же контентом. Большинство поисковиков, как было упомянуто выше, сейчас просто выбирают один и наказывают другие. А проблема в том, что продвигая несколько сайтов с одинаковым контентом может «разбавить» вашу популярность ссылок, так как они будут разнесены на несколько сайтов. А это снижает эффективность.
5. Пробовать вашу собственную SEO-тактику
Самый страшный кошмар оптимизатора – когда клиент начинает видеть отличные результаты кампании, а затем решает немного ускорить и улучшить процесс самостоятельно. К несчастью, несмотря на то, что намерения вполне благие, это напоминает следующую картину: кто-то увидел, как автомеханик завинтил болт в крышку и полагает теперь, что сам получил квалификацию автомеханика (а инструмент, который он выбирает, это кувалда). Но в типичной поисковой кампании многое происходит «за кадром». Это включает в себя изменение элементов страниц, обмен ссылками, и многое другое. Если бы ваша оптимизаторская компания тратила время на подробное объяснение, как именно работает та или иная стратегия, и для чего делать тот или иной шаг, само продвижение может растянуться на несколько лет. Многие тактики, особенно те, которые применяют новички в оптимизации, могут привести к бану вашего сайта. Пусть уж лучше делом занимаются профессионалы.
6. Изменять маркетинговую стратегию
Глупая ситуация, но она встречается довольно часто – компания-оптимизатор последней узнает, что клиент больше не продает какой-то товар или услугу, что ему больше не нужны какие-то типы клиентов, что он выпустил новый товар или услугу или пытается привлечь партнеров в новом направлении. Органическая поисковая оптимизация требует времени. Когда возникают такие маркетинговые вопросы, следует тут же информировать вашу компанию-оптимизатора, чтобы они могли начинать действовать в нужном вам маркетинговом направлении.
Есть множество других методов, которые сводят на нет работу оптимизатора, но описанные выше встречаются наиболее часто. Органическая поисковая оптимизация (при правильном подходе) предлагает один из самых высоких ROI (возврат инвестиций), чем любой маркетинговый канал.
Автор: Скот Буреш / Оригинал статьи
Перевод: Наталья Васильева, АРБ-Консалтинг
Сегодня услуги компаний, занимающихся поисковой оптимизацией, пользуются большим спросом. А с возрастанием стоимости контекстной рекламы и ростом популярности SEO как нового медиаканала спрос вряд ли снизится. К сожалению, многие компании, которые включают поисковое продвижение в свой маркетинговый бюджет, неосознанно снижают эффективность работы оптимизатора или вообще сводят ее на нет. Ниже я приведу список (конечно, неполный) наиболее часто встречающихся ошибок, которые делает компания-заказчик.
1. Требуйте позиций в результатах поиска, не допуская никаких изменений сайта
Широко распространено заблуждение, что поисковые рейтинги достигаются волшебной формулой, которая кроется где-то глубоко в технологии. На самом деле, длительные хорошие позиции часто достигаются благодаря равной смеси технологии и оптимизированного контента сайта. Хорошая компания-оптимизатор обычно сворачивает работу, когда ей ставят условие, ни при каких обстоятельствах не менять контент или дизайн сайта заказчика.
О чем сайт, поисковикам говорит контент – текст и рисунки. Тот же самый контент также помогает другим сайтам и каталогам решить, стоит ли ставить ссылку на сайт или нет (а ссылки являются практически самым важным фактором в ранжировании). Многие компании не желают об этом слышать, особенно после того, как они заплатили внушительную сумму веб-дизайнеру. Итог? Сайт, полностью сделанный во flash, обошедшийся компании в 300000 руб, не займет хороших позиций в поисковиках. Если только не поменять дизайн, что-бы позволить контенту индексироваться поисковиками. Иногда такой факт печален – но более печальна потеря возможностей.
2. Изменять что-либо в сайте без согласования с компанией-оптимизатором
Эта наиболее часто встречающаяся ошибка может привести к ужасным последствиям. Такое часто происходит, когда программист или менеджер сайта изменяет контент, либо просто добавляет пресс-релизы или какие-то фотографии. И, как назло, изменяет именно те страницы, которые продвигались лучше всего. Результатом становится потеря позиций, в чем обвинят, конечно же, оптимизаторскую компанию.
А так как постоянно получать нагоняй никому не хочется, хорошая оптимизаторская компания проверяет код сайтов своих клиентов ежедневно, анализирует все последние изменения и быстро реагирует, если что-то было сделано неправильно. В этом случае можно успеть что-либо предпринять, чтобы не было потери рейтинга.
3. Ссылки на другие сайты
Каждый, у кого есть сайт, получал по крайней мере одно письмо с предложением об обмене ссылками. К сожалению, такой способ расценивается как искусственное наращивание популярности ссылок и поисковики сегодня начинают обращать на это внимание. Так как внешние ссылки, конечно же, расцениваются как голоса за ваш сайт, простая торговля ссылками или обмен не всегда показывают, что один сайт рекомендует другой. И даже хуже – если вы активно обмениваетесь ссылками с сайтом, который наказали (а сайты, которые ищут двусторонние ссылки, скорее всего проводят агрессивную оптимизаторскую политику), ваш сайт также могут наказать.
Это не означает, что вы должны вовсе отказаться от ссылок на другие сайты, особенно если вы считаете, что они содержит информацию, ценную для ваших посетителей. Ваша оптимизаторская компания, однако, должна иметь возможность посмотреть те сайты, на которые вы хотите поставить ссылку. И, вдобавок, хорошая оптимизаторская компания часто просматривает внешние ссылки, чтобы убедиться, что ни один из тех сайтов, на которые вы ссылаетесь, не использует черные методы оптимизации. Это дает гарантию , что ваш сайт не накажут.
4. Создавайте поддомены
Есть разумные и допустимые причины иметь несколько доменов-зеркал вашего сайта (отслеживать эффективность оффлайновой рекламы сайта, например), но лишь небольшая часть из них должна индексироваться поисковиками. Если вы надеетесь, что благодаря дублированию контента появитесь в списках выдачи два раза, вы только зря теряете время — поисковик обычно выбирает один сайт, а другой выбрасывает из индексации.
Не так давно, была опасность, что поисковики навсегда исключат из индексации несколько доменов с одним и тем же контентом. Большинство поисковиков, как было упомянуто выше, сейчас просто выбирают один и наказывают другие. А проблема в том, что продвигая несколько сайтов с одинаковым контентом может «разбавить» вашу популярность ссылок, так как они будут разнесены на несколько сайтов. А это снижает эффективность.
5. Пробовать вашу собственную SEO-тактику
Самый страшный кошмар оптимизатора – когда клиент начинает видеть отличные результаты кампании, а затем решает немного ускорить и улучшить процесс самостоятельно. К несчастью, несмотря на то, что намерения вполне благие, это напоминает следующую картину: кто-то увидел, как автомеханик завинтил болт в крышку и полагает теперь, что сам получил квалификацию автомеханика (а инструмент, который он выбирает, это кувалда). Но в типичной поисковой кампании многое происходит «за кадром». Это включает в себя изменение элементов страниц, обмен ссылками, и многое другое. Если бы ваша оптимизаторская компания тратила время на подробное объяснение, как именно работает та или иная стратегия, и для чего делать тот или иной шаг, само продвижение может растянуться на несколько лет. Многие тактики, особенно те, которые применяют новички в оптимизации, могут привести к бану вашего сайта. Пусть уж лучше делом занимаются профессионалы.
6. Изменять маркетинговую стратегию
Глупая ситуация, но она встречается довольно часто – компания-оптимизатор последней узнает, что клиент больше не продает какой-то товар или услугу, что ему больше не нужны какие-то типы клиентов, что он выпустил новый товар или услугу или пытается привлечь партнеров в новом направлении. Органическая поисковая оптимизация требует времени. Когда возникают такие маркетинговые вопросы, следует тут же информировать вашу компанию-оптимизатора, чтобы они могли начинать действовать в нужном вам маркетинговом направлении.
Есть множество других методов, которые сводят на нет работу оптимизатора, но описанные выше встречаются наиболее часто. Органическая поисковая оптимизация (при правильном подходе) предлагает один из самых высоких ROI (возврат инвестиций), чем любой маркетинговый канал.
Автор: Скот Буреш / Оригинал статьи
Перевод: Наталья Васильева, АРБ-Консалтинг
Прогнозирующая поисковая оптимизация
Прогнозирующая поисковая оптимизация
Давно известно, что у крупнейших медийных компаний есть заготовки статей, которые публикуются, как только умирает кто-либо из известных людей. Однажды такая новость даже ошибочно попала на сайт, по-моему, CNN, после чего разразился огромный скандал.
Так вот, применимо к медийному бизнесу о событиях нужно не только рассказывать, но и прогнозировать их. В общем-то, для толкового аналитика предсказание развития событий задача не очень сложная, но вот результат может превзойти все ожидания.
По сути, это похоже на джекпот в казино. Если спрогнозировать (угадать) событие, можно срывать трафик неограниченного объема по любой теме.
Взять, например, спорт. Совсем недавно был важнейший матч в Чемпионате Англии, встречались Манчестер и Челси. Результатов противостояния может быть всего 3 – победа первой или второй команды, и ничья. Проанализировав стабильность выступления команд и статистику встреч между собой, можно сделать прогноз результата (ничья) и опубликовать соответствующую новость.
Изюминка заключается в том, что если эту новость разместить на сайте на неделю раньше самого матча, то пока подойдут новостные издания, пишушие по факту, страница со спрогнозированной новостью прочно станет первой в поисковой выдаче. После матча можно дополнить статью отчетом, фотографиями и статистикой, и спокойно почивать на лаврах первоисточника.
Прогнозирующая поисковая оптимизация – вещь кропотливая и очень тонкая, но результаты может принести колоссальные.
P.S. Перепечатка разрешена только при ссылке на Google Chance.
Давно известно, что у крупнейших медийных компаний есть заготовки статей, которые публикуются, как только умирает кто-либо из известных людей. Однажды такая новость даже ошибочно попала на сайт, по-моему, CNN, после чего разразился огромный скандал.
Так вот, применимо к медийному бизнесу о событиях нужно не только рассказывать, но и прогнозировать их. В общем-то, для толкового аналитика предсказание развития событий задача не очень сложная, но вот результат может превзойти все ожидания.
По сути, это похоже на джекпот в казино. Если спрогнозировать (угадать) событие, можно срывать трафик неограниченного объема по любой теме.
Взять, например, спорт. Совсем недавно был важнейший матч в Чемпионате Англии, встречались Манчестер и Челси. Результатов противостояния может быть всего 3 – победа первой или второй команды, и ничья. Проанализировав стабильность выступления команд и статистику встреч между собой, можно сделать прогноз результата (ничья) и опубликовать соответствующую новость.
Изюминка заключается в том, что если эту новость разместить на сайте на неделю раньше самого матча, то пока подойдут новостные издания, пишушие по факту, страница со спрогнозированной новостью прочно станет первой в поисковой выдаче. После матча можно дополнить статью отчетом, фотографиями и статистикой, и спокойно почивать на лаврах первоисточника.
Прогнозирующая поисковая оптимизация – вещь кропотливая и очень тонкая, но результаты может принести колоссальные.
P.S. Перепечатка разрешена только при ссылке на Google Chance.
Принципы ценообразования рынка поисковой оптимизации Рунета
Принципы ценообразования рынка поисковой оптимизации Рунета
Рынок поисковой оптимизации в России активно развивается последние несколько лет, информации о SEO становится всё больше. Однако, впервые обратившемуся к его услугам человеку бывает непросто разобраться в специфике этого бизнеса. За что оптимизаторы берут деньги и почему цены оказываются именно такими? Как они работают, какими методами добиваются своих целей? Каковы гарантии результата? Эти вопросы встают перед каждым клиентом оптимизаторской компании на самом раннем этапе работы с ней.
Аналитики компании «Ашманов и Партнеры» опробовали формат «полевого» исследования рынка поисковой оптимизации. Оно призвано прояснить вышеприведенные вопросы путем анализа коммерческих предложений разных SEO-компаний, а также других данных, собранных нашими специалистами.
Для получения этих данных группа менеджеров реальных компаний предложила себя в качестве клиентов заранее отобранному списку игроков рынка. Список состоял из 30 компаний разного масштаба – от новичков до лидеров. Клиентов же представляли бизнесмены в сфере:
* недвижимости;
* оргтехники;
* маркетинга;
* информационных технологий;
* электротехнического оборудования;
* туризма.
Их задача на первом этапе была предельно проста – отправить оптимизаторам письмо с предложением продвинуть свой сайт и кратким описанием тематики. Дальнейшее общение с исполнителями должно было прояснить ряд вопросов:
* ценообразования;
* гарантий;
* конкуренции;
* разных стратегий продвижения.
Термины и определения
Индекс. База данных поисковых машин, так называемый инвертированный индекс. Напоминает индекс терминов, применяемый в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов интернет-страниц, содержащих эти слова. Служит для поиска страниц с вхождениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется поисковыми роботами во время периодических обходов сети Интернет.
Контекстная реклама. Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Эффективность такой рекламы намного выше обычной, так как подобная реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию по теме запроса.
Поисковая машина. Также поисковая система, поисковик, искалка - программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в сети Интернет и реагирующий на запросы пользователей, задаваемых текстовой фразой, выдачей набора ссылок на страницы и сайты, соответствующего запросу (по мнению поисковой машины).
Поисковая оптимизация. Также продвижение сайта, также "раскрутка" сайта, оптимизация сайта, поисковая оптимизация, SEO - набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах выдачи по заданным запросам.
Поисковый робот. Программа, являющаяся составной частью поисковой машины и предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц, частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части можно с помощью файла robots.txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.
Поисковый спам. Различные методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поисковики имеют разные определения того, что считать спамом. Наиболее общее определение гласит: поисковый спам - это любые приёмы или тексты, рассчитанные только на роботов поисковых машин, а не предназначенные для "живого" посетителя.
Результаты поиска. Также SERP (search engine result page). Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).
Релевантность. От английского relevant - относящийся к делу. Обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.
Ссылочный бюджет. Сумма, затрачиваемая оптимизатором на приобретение платных ссылок в необходимом объеме для повышения позиций сайта в результатах поисковой выдачи.
SEO. От английского Search Engines Optimization. См. Поисковая оптимизация.
Рынок поисковой оптимизации в России активно развивается последние несколько лет, информации о SEO становится всё больше. Однако, впервые обратившемуся к его услугам человеку бывает непросто разобраться в специфике этого бизнеса. За что оптимизаторы берут деньги и почему цены оказываются именно такими? Как они работают, какими методами добиваются своих целей? Каковы гарантии результата? Эти вопросы встают перед каждым клиентом оптимизаторской компании на самом раннем этапе работы с ней.
Аналитики компании «Ашманов и Партнеры» опробовали формат «полевого» исследования рынка поисковой оптимизации. Оно призвано прояснить вышеприведенные вопросы путем анализа коммерческих предложений разных SEO-компаний, а также других данных, собранных нашими специалистами.
Для получения этих данных группа менеджеров реальных компаний предложила себя в качестве клиентов заранее отобранному списку игроков рынка. Список состоял из 30 компаний разного масштаба – от новичков до лидеров. Клиентов же представляли бизнесмены в сфере:
* недвижимости;
* оргтехники;
* маркетинга;
* информационных технологий;
* электротехнического оборудования;
* туризма.
Их задача на первом этапе была предельно проста – отправить оптимизаторам письмо с предложением продвинуть свой сайт и кратким описанием тематики. Дальнейшее общение с исполнителями должно было прояснить ряд вопросов:
* ценообразования;
* гарантий;
* конкуренции;
* разных стратегий продвижения.
Термины и определения
Индекс. База данных поисковых машин, так называемый инвертированный индекс. Напоминает индекс терминов, применяемый в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов интернет-страниц, содержащих эти слова. Служит для поиска страниц с вхождениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется поисковыми роботами во время периодических обходов сети Интернет.
Контекстная реклама. Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Эффективность такой рекламы намного выше обычной, так как подобная реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию по теме запроса.
Поисковая машина. Также поисковая система, поисковик, искалка - программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в сети Интернет и реагирующий на запросы пользователей, задаваемых текстовой фразой, выдачей набора ссылок на страницы и сайты, соответствующего запросу (по мнению поисковой машины).
Поисковая оптимизация. Также продвижение сайта, также "раскрутка" сайта, оптимизация сайта, поисковая оптимизация, SEO - набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах выдачи по заданным запросам.
Поисковый робот. Программа, являющаяся составной частью поисковой машины и предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц, частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части можно с помощью файла robots.txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.
Поисковый спам. Различные методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поисковики имеют разные определения того, что считать спамом. Наиболее общее определение гласит: поисковый спам - это любые приёмы или тексты, рассчитанные только на роботов поисковых машин, а не предназначенные для "живого" посетителя.
Результаты поиска. Также SERP (search engine result page). Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).
Релевантность. От английского relevant - относящийся к делу. Обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.
Ссылочный бюджет. Сумма, затрачиваемая оптимизатором на приобретение платных ссылок в необходимом объеме для повышения позиций сайта в результатах поисковой выдачи.
SEO. От английского Search Engines Optimization. См. Поисковая оптимизация.
Не видать нам прежнего SEO
Не видать нам прежнего SEO
Уважаемый в мире эксперт по поисковой оптимизации (SEO), глава интернет-маркетинговой компании Enquiro, Горд Хотчкисс (Gord Hotchkiss), обсуждая с коллегами различные мифы о SEO, пришел к неутешительным выводам: прежнее SEO ждут радикальные изменения. Они неизбежны и SEO-специалисты скоро могут остаться не у дел.
Начинает Хотчкисс утверждением, что естественная поисковая оптимизация все еще не мертва, как утверждают некоторые распространители мифов о судном дне SEO. SEO не просто жива, а становится более значимой, поскольку универсальные результаты поиска окажутся у обочины.
"... текущая парадигма одного запроса, одной страницы из 10 основных результатов поиска сохраняется (organic SEO). Фактически, вся индустрия SEO опирается на эту парадигму. Прямо сейчас, охота за ссылками, оптимизация, конкурентная разведка и все остальное нацелены на обеспечение попадания в первую десятку в основных результатах поиска.
Но что случится, если вдруг не станет никакой определенной «первой десятки», если каждый результат поиска станет индивидуальным, основанным на вашем географическом положении, вашей прошлой истории поиска, вашем поведении или предпочтениях, которыми Вы поделились с поисковыми системами? Вот к чему медленно катится концепция поиска..."
Географический таргетинг, персональные результаты поиска воплощают в себе «смерть SEO», говорит Хотчкисс. По крайней мере, если и не смерть, то абсолютно точно коренное изменение концепции.
Подводя итог, он заметил, что традиционное понятие SEO, которое следует набору принципов, нацеленных на продвижение сайта на первые позиции результатов поиска, становится интернет-реликвией. Поисковые машины, старательно усовершенствуют результаты поиска для конечного пользователя, основанные на местоположении и истории поиска, а также личных предпочтениях пользователя. Создают абсолютно новое, в значительной степени непредсказуемое средство поиска.
Это означает появление новых инструментов, новых исследований, новых пониманий о том, как достичь присутствия в большем количестве различных персонифицированных результатов поиска. Тем временем, если цель вездесущности (которая является главной целью сегодня) не достижима через текущие стандарты и методы, то попадание в основные результаты поиска станет более важным чем когда-либо.
Предсказанное здесь уже предопределено. Если раньше акцент на ключевых словах был главным законом поиска, то теперь профессионалы SEO должны будут заострить свое внимание на конечном пользователе. Каждом уникальном конечном пользователе. Для этого надо будет обдумывать сценарии, изучать типы индивидуальностей, исследовать побуждения и т.п. Все это сделает SEO более близким к традиционному маркетингу, где четкое схватывание психологических понятий является необходимостью, так же как знание тонкостей планирования ключевых слов.
Уважаемый в мире эксперт по поисковой оптимизации (SEO), глава интернет-маркетинговой компании Enquiro, Горд Хотчкисс (Gord Hotchkiss), обсуждая с коллегами различные мифы о SEO, пришел к неутешительным выводам: прежнее SEO ждут радикальные изменения. Они неизбежны и SEO-специалисты скоро могут остаться не у дел.
Начинает Хотчкисс утверждением, что естественная поисковая оптимизация все еще не мертва, как утверждают некоторые распространители мифов о судном дне SEO. SEO не просто жива, а становится более значимой, поскольку универсальные результаты поиска окажутся у обочины.
"... текущая парадигма одного запроса, одной страницы из 10 основных результатов поиска сохраняется (organic SEO). Фактически, вся индустрия SEO опирается на эту парадигму. Прямо сейчас, охота за ссылками, оптимизация, конкурентная разведка и все остальное нацелены на обеспечение попадания в первую десятку в основных результатах поиска.
Но что случится, если вдруг не станет никакой определенной «первой десятки», если каждый результат поиска станет индивидуальным, основанным на вашем географическом положении, вашей прошлой истории поиска, вашем поведении или предпочтениях, которыми Вы поделились с поисковыми системами? Вот к чему медленно катится концепция поиска..."
Географический таргетинг, персональные результаты поиска воплощают в себе «смерть SEO», говорит Хотчкисс. По крайней мере, если и не смерть, то абсолютно точно коренное изменение концепции.
Подводя итог, он заметил, что традиционное понятие SEO, которое следует набору принципов, нацеленных на продвижение сайта на первые позиции результатов поиска, становится интернет-реликвией. Поисковые машины, старательно усовершенствуют результаты поиска для конечного пользователя, основанные на местоположении и истории поиска, а также личных предпочтениях пользователя. Создают абсолютно новое, в значительной степени непредсказуемое средство поиска.
Это означает появление новых инструментов, новых исследований, новых пониманий о том, как достичь присутствия в большем количестве различных персонифицированных результатов поиска. Тем временем, если цель вездесущности (которая является главной целью сегодня) не достижима через текущие стандарты и методы, то попадание в основные результаты поиска станет более важным чем когда-либо.
Предсказанное здесь уже предопределено. Если раньше акцент на ключевых словах был главным законом поиска, то теперь профессионалы SEO должны будут заострить свое внимание на конечном пользователе. Каждом уникальном конечном пользователе. Для этого надо будет обдумывать сценарии, изучать типы индивидуальностей, исследовать побуждения и т.п. Все это сделает SEO более близким к традиционному маркетингу, где четкое схватывание психологических понятий является необходимостью, так же как знание тонкостей планирования ключевых слов.
Частный взгляд на тИЦ
Частный взгляд на тИЦ
тИЦ — тематический индекс цитирования. Определяется количеством ссылок с тематических сайтов. Т. е. если имеется сайт, посвященный автомобилям, то тематическими ссылками на него будут ссылки с автомобильных сайтов.
Есть ещё просто ИЦ — индекс цитирования. Определяется количеством ссылок вообще — и тематических и нетематических. Этакая куча — все в одном. Часто тИЦ и ИЦ путают между собой. На самом деле, тематическая ссылка имеет гораздо бОльший вес, чем нетематическая. Однако это работает только тогда, когда оба сайта находятся в Яндекс. Каталоге.
Данный термин, тИЦ, является собственностью поисковой машины Яндекс. тИЦ помогает Яндексу в определении веса сайтов.
Также имеется у нас ещё и ВИЦ — взвешенный (визуальный) индекс цитирования. Он объединяет в себе свойства тИЦ и ВИЦ, но вдобавок к этому передает самый большой вес сайту. Ссылки, несущие в себе ВИЦ, располагаются на главной странице сайта. Главная страница сама по себе считается для поисковых систем самой главной и весомой, поэтому ссылка с так называемой «морды» имеет самый большой вес и учитывается при ранжировании (распределении веса) сайтов.
тИЦ необходим сайту, который находится в каталоге Яндекса. Чем больше тИЦ сайта, тем выше он стоит в разделе, а чем выше он там стоит, тем больше посетителей обратят на него внимания. Ежедневно каталог Яндекса посещают тысячи пользователей, и вследствие этого, Яндекс. Каталог является очень хорошим источником тематического трафика. Поэтому каждый администратор сайта пытается увеличить тИЦ на свой сайт как можно больше. Это как раз тот редкий случай, когда количество переходит в качество.
Очень многие считают, что величина тИЦ-а влияет на поисковую выдачу, т. е. не Яндекс. Каталога, а самого Яндекса — http://www.yandex.ru . Это одно из самых распространенных заблуждений. Родилось оно вот откуда: многие веб-мастера активно обмениваются ссылками с тематическими сайтами. Чем больше становится внешних ссылок на сайт, тем серьезней начинает срабатывать один хитрый момент: когда на один сайт ссылаются, например, 3000 сайтов по слову «реклама», Яндекс, да и остальные другие поисковые машины, делают вывод, что если все ссылаются на этот сайт словом «знакомства», значит это действительно сайт знакомств, и этот сайт поднимается в поисковой выдаче по этому запросу. В этом и заключается цель обмена ссылками. Однако помимо повышений позиций сайта по данному запросу, растет и тИЦ сайта (выше я писал, что чем больше внешних ссылок на сайт, тем больше его тИЦ). Отсюда и родилось заблуждение, что чем больше тИЦ, тем выше сайт в поисковой выдаче. А на самом деле, тИЦ в данной ситуации является всего-навсего побочным эффектом обмена ссылками.
Что самое смешное, если сайт, на который ссылается 3000 сайтов по запросу «реклама», может совсем не быть сайтом рекламного агенства, однако поисковики исправно поднимут его позиции по этому слову! В мае даже курьез приключился, который гремел по всему рунету: какой-то нехороший человек проставил в белых каталогах ссылку на сайт президента с текстом ссылки «враг народа». И по этому запросу президентский сайт исправно вышел на первое место Яндекса и Гугла! Представляете как обиделся Владимир Владимирович на Яндекс, когда ему сообщили эту жуткую новость? В общем, Яндексу тогда было тяжело…
Продолжим. Вес (количество передаваемого сайту тИЦ-а при установке на него ссылки) зависит от способа обмена ссылками:
1. Самый распространенный из них — взаимный обмен, когда вы ставите ссылку на сайт, а он в ответ ставит ссылку на вас. Это самый плохой с точки зрения передачи веса способ обмена;
2. Перекрестный, кольцевой, невзаимный обмен — это когда вы ставите ссылку на сайт, а его веб-мастер ставит на вас ссылку с другого сайта. Таким образом, ссылка на вас получается невзаимная, что увеличивает её вес;
3. Безответная ссылка- Ссылка на сайт проставляется в белых каталогах (белый каталог — это каталог, который ставит прямую ссылку на ваш сайт и не требует размещения обратной ссылки). Или покупается в системах, которые продают прямые безответные ссылки на подшефных им сайтах — это линкаторы.
Белые каталоги — это хорошо и безопасно, а за линкаторы вполне можно попасть в бан или пессимизацию. Хотя есть и хитрые линкаторы, которые ставят безответные ссылки очень качественно, но их услуги стоят очень дорого. Вкратце нужно запомнить: линкаторы — зло . Никогда не пользуйтесь ими.
Ещё немного про вес ссылки. Если у вас сайт посвящен медицине, то имеет смысл обмениваться только с тематическими сайтами. Когда на вас ставят ссылки сайт схожей вам тематики, повышается авторитетность вашего сайта. Как я уже писал, по максимуму это работает тогда, когда оба сайта находятся в Каталоге Яндекса — так Яндекс определяет тематичность сайта. Однако не за горами выход поисковых алгоритмов, которые будут сходу определять тематику сайта путем лингвистического анализа его контента. Пока данные технологии в ходу лишь у некоторых систем контекстной рекламы, но очень скоро это возьмут на вооружение и поисковые машины. Так что если хотите повысить авторитет своего любимого сайта в их глазах, лучше сразу производить тематический обмен.
Все. И да простит меня Яндекс за такую вольную трактовку его официального определения тИЦ-а.
тИЦ — тематический индекс цитирования. Определяется количеством ссылок с тематических сайтов. Т. е. если имеется сайт, посвященный автомобилям, то тематическими ссылками на него будут ссылки с автомобильных сайтов.
Есть ещё просто ИЦ — индекс цитирования. Определяется количеством ссылок вообще — и тематических и нетематических. Этакая куча — все в одном. Часто тИЦ и ИЦ путают между собой. На самом деле, тематическая ссылка имеет гораздо бОльший вес, чем нетематическая. Однако это работает только тогда, когда оба сайта находятся в Яндекс. Каталоге.
Данный термин, тИЦ, является собственностью поисковой машины Яндекс. тИЦ помогает Яндексу в определении веса сайтов.
Также имеется у нас ещё и ВИЦ — взвешенный (визуальный) индекс цитирования. Он объединяет в себе свойства тИЦ и ВИЦ, но вдобавок к этому передает самый большой вес сайту. Ссылки, несущие в себе ВИЦ, располагаются на главной странице сайта. Главная страница сама по себе считается для поисковых систем самой главной и весомой, поэтому ссылка с так называемой «морды» имеет самый большой вес и учитывается при ранжировании (распределении веса) сайтов.
тИЦ необходим сайту, который находится в каталоге Яндекса. Чем больше тИЦ сайта, тем выше он стоит в разделе, а чем выше он там стоит, тем больше посетителей обратят на него внимания. Ежедневно каталог Яндекса посещают тысячи пользователей, и вследствие этого, Яндекс. Каталог является очень хорошим источником тематического трафика. Поэтому каждый администратор сайта пытается увеличить тИЦ на свой сайт как можно больше. Это как раз тот редкий случай, когда количество переходит в качество.
Очень многие считают, что величина тИЦ-а влияет на поисковую выдачу, т. е. не Яндекс. Каталога, а самого Яндекса — http://www.yandex.ru . Это одно из самых распространенных заблуждений. Родилось оно вот откуда: многие веб-мастера активно обмениваются ссылками с тематическими сайтами. Чем больше становится внешних ссылок на сайт, тем серьезней начинает срабатывать один хитрый момент: когда на один сайт ссылаются, например, 3000 сайтов по слову «реклама», Яндекс, да и остальные другие поисковые машины, делают вывод, что если все ссылаются на этот сайт словом «знакомства», значит это действительно сайт знакомств, и этот сайт поднимается в поисковой выдаче по этому запросу. В этом и заключается цель обмена ссылками. Однако помимо повышений позиций сайта по данному запросу, растет и тИЦ сайта (выше я писал, что чем больше внешних ссылок на сайт, тем больше его тИЦ). Отсюда и родилось заблуждение, что чем больше тИЦ, тем выше сайт в поисковой выдаче. А на самом деле, тИЦ в данной ситуации является всего-навсего побочным эффектом обмена ссылками.
Что самое смешное, если сайт, на который ссылается 3000 сайтов по запросу «реклама», может совсем не быть сайтом рекламного агенства, однако поисковики исправно поднимут его позиции по этому слову! В мае даже курьез приключился, который гремел по всему рунету: какой-то нехороший человек проставил в белых каталогах ссылку на сайт президента с текстом ссылки «враг народа». И по этому запросу президентский сайт исправно вышел на первое место Яндекса и Гугла! Представляете как обиделся Владимир Владимирович на Яндекс, когда ему сообщили эту жуткую новость? В общем, Яндексу тогда было тяжело…
Продолжим. Вес (количество передаваемого сайту тИЦ-а при установке на него ссылки) зависит от способа обмена ссылками:
1. Самый распространенный из них — взаимный обмен, когда вы ставите ссылку на сайт, а он в ответ ставит ссылку на вас. Это самый плохой с точки зрения передачи веса способ обмена;
2. Перекрестный, кольцевой, невзаимный обмен — это когда вы ставите ссылку на сайт, а его веб-мастер ставит на вас ссылку с другого сайта. Таким образом, ссылка на вас получается невзаимная, что увеличивает её вес;
3. Безответная ссылка- Ссылка на сайт проставляется в белых каталогах (белый каталог — это каталог, который ставит прямую ссылку на ваш сайт и не требует размещения обратной ссылки). Или покупается в системах, которые продают прямые безответные ссылки на подшефных им сайтах — это линкаторы.
Белые каталоги — это хорошо и безопасно, а за линкаторы вполне можно попасть в бан или пессимизацию. Хотя есть и хитрые линкаторы, которые ставят безответные ссылки очень качественно, но их услуги стоят очень дорого. Вкратце нужно запомнить: линкаторы — зло . Никогда не пользуйтесь ими.
Ещё немного про вес ссылки. Если у вас сайт посвящен медицине, то имеет смысл обмениваться только с тематическими сайтами. Когда на вас ставят ссылки сайт схожей вам тематики, повышается авторитетность вашего сайта. Как я уже писал, по максимуму это работает тогда, когда оба сайта находятся в Каталоге Яндекса — так Яндекс определяет тематичность сайта. Однако не за горами выход поисковых алгоритмов, которые будут сходу определять тематику сайта путем лингвистического анализа его контента. Пока данные технологии в ходу лишь у некоторых систем контекстной рекламы, но очень скоро это возьмут на вооружение и поисковые машины. Так что если хотите повысить авторитет своего любимого сайта в их глазах, лучше сразу производить тематический обмен.
Все. И да простит меня Яндекс за такую вольную трактовку его официального определения тИЦ-а.
Манибэк и SEO
Манибэк и SEO
Гарантии возврата денег
Могут ли дать врачи или адвокаты гарантии на свои услуги? Возвращают ли вам деньги журналы, если размещенная в них реклама оказалась неэффективной? Так почему же вы требуете гарантий и манибэка от оптимизаторов?
По аналогии с адвокатами: начинающие работают бесплатно, за опыт и рекомендации. На данном этапе развития рынка оптимизации (взрывной рост) исполнитель может выбирать из нескольких заказчиков и на уступки (соглашаются на манибэк) идут лишь те, у кого недостаток клиентов, т.е. либо непрофессионалы, либо новички.
Опять вернемся к адвокатуре: вы действительно хотите, чтобы вашей защитой занимался студент, только что закончивший обучение?
Есть два вида манибэка:
1. полный (очень редкий)
2. частичный (встречается чаще)
Но оптимизация давно перестала быть дешевым методом рекламы, и большая часть оплаты идет не только на оплату работы оптимизатора, но и на сопутствующие расходы: копирайтеры, линкеры, покупка ссылок. Проблемы с клиентами бывают у всех, даже у самых лучших, и иногда приходится расставаться.
И риски возможного манибэка тоже закладываются в стоимость. Согласны ли вы платить на 30–100% больше за гарантию возврата части денег? Говоря на языке цифр: пусть базовая стоимость продвижения 100 рублей, тогда с учетом риска манибэка оптимизатор увеличивает цену до 150 рублей, и дает гарантию 50% манибэка. Если все хорошо, клиент платит 150 рублей вместо 100 (переплата 50 рублей). Если не очень хорошо, то оптимизатор возвращает клиенту половину — 75 рублей (недоплата 25 рублей). Оптимизатор получит вместо 100 рублей — 75. Но компенсирует такое небольшое падение дохода за счет других клиентов, с которых возьмет на 50 рублей больше.
Итак, при манибэке: клиент сэкономит 25 рублей, но никто не компенсирует клиенту упущенных за это время клиентов!
Важно то, что клиент не сможет определить, насколько цена завышена из-за его требований гарантии. Цены на одни и те же услуги различаются в разы, и обусловлены множеством факторов. Поэтому выбирать нужно не по гарантиям, а по портфолио, опыту, отзывам других клиентов. Сотрудничество с оптимизатором — это надолго, и выбирать нужно сразу внимательно.
Последствия манибэка
Представим себя на месте оптимизатора: сайт висел в ТОП10 по запросу "создание сайта Москва", планировалась работа по дальнейшему повышению. Но случился апдейт, и сайт улетел вниз на 20 позиций (список возможных причин я напишу в следующих статьях, но их много). Теперь оптимизатор знает, что денег он не получит. Но в то же время знает, что для того, чтобы разобраться в том, что случилось, нужны будут временнЫе и финансовые затраты (например, привлечение сторонних специалистов для помощи).
То есть в тот момент, когда оптимизатору больше всего нужны ресурсы — он остается без них. Не удивительно, что многие фирмы предпочитают в случае таких проблем сразу отказаться от клиента — это чаще выходит дешевле, чем пытаться разобраться в проблеме. Избавились от «сложного» клиента — тут же пришел новый клиент.
Да, «сложный» клиент получил назад часть своих денег, но время упущено — и другой оптимизатор снова запросит 3–5 месяцев для вывода в топ.
Гарантии срока вывода в ТОП и гарантии определенных позиций
Здесь все просто: есть Яндекс и другие поисковики, и есть оптимизаторы. Яндекс — независимая коммерческая организация, зарабатывает на контекстной рекламе. Особенности алгоритма знают 3–5 человек — и больше никто. И слово «гарантия» здесь не совсем уместно. Можно гарантировать, что реклама выйдет в журнале, но нельзя гарантировать определенный срок выхода и места в ТОПе. То, что эффективно работает сейчас, может снизить эффективность в будущем — и тогда потребуется время на возврат утраченных позиций. Поэтому любые гарантии — с оговоркой, что это лишь возможные позиции, но никак не точные.
Источник: Ответы клиенту: гарантии продвижения
Руководство для начинающих по оптимизации сайтов под Google
Руководство для начинающих по оптимизации сайтов под Google
Введение
Зачастую, поисковую оптимизацию рассматривают как внесение небольших доработок в некоторые части вашего сайта. При таком подходе вы можете увидеть некоторые положительные изменения позиций вашего сайта в органической выдаче. Но если подходить к оптимизации, как к комплексу мероприятий, то вы сможете увидеть намного более серьезные положительные изменения видимости вашего сайта в поисковой системе Google. Вы наверняка знакомы со многими разделами данного мануала, но возможно большинство из них до конца не применяли на практике к своим сайтам.
Несмотря на то, что данный мануал в названии содержит фразу «поисковые системы», необходимо отметить, что для вебмастера наиболее важным должно оставаться удобство пользования сайтом реальными посетителями, а не роботами поисковых системам. Именно посетители являются главными потребителями вашего контента и используют поисковые системы для того, чтобы найти ваши материалы. Применение каких-либо хитростей для повышения видимости вашего сайта в органической выдаче поисковой системе может не дать своих результатов, а скорее наоборот. Поисковая оптимизация является серьезной доработкой вашего сайта до того, как он попадет в индекс поисковой системы, от качества работ сильно зависит видимость сайта пользователями поисковых систем.
Для лучшего усвоения руководства мы создали фиктивный сайт, на котором мы будем применять рекомендации, выданные в данном руководстве. Вот некоторые характеристики нашего абстрактного сайта:
* Название сайта: «бейсбольные карты Брендона»
* Доменное имя: brandonsbaseballcards.com
* Фокус: он-лайн продажа бейсбольных карт, информация по ценам, новости, статьи по теме
* Размер: малый — около 250ти страниц
Ваш сайт может быть как больше, так и меньше по размеру, иметь другое содержание, но вопросы оптимизации, которые мы будем обсуждать, применимы к сайтам любого размера и типа.
Мы надеемся, что наше руководство обогатит вас свежими идеями, как улучшить свой сайт, а так же мы будем рады услышать от вас вопросы, отзывы и истории успеха!
Введение
Зачастую, поисковую оптимизацию рассматривают как внесение небольших доработок в некоторые части вашего сайта. При таком подходе вы можете увидеть некоторые положительные изменения позиций вашего сайта в органической выдаче. Но если подходить к оптимизации, как к комплексу мероприятий, то вы сможете увидеть намного более серьезные положительные изменения видимости вашего сайта в поисковой системе Google. Вы наверняка знакомы со многими разделами данного мануала, но возможно большинство из них до конца не применяли на практике к своим сайтам.
Несмотря на то, что данный мануал в названии содержит фразу «поисковые системы», необходимо отметить, что для вебмастера наиболее важным должно оставаться удобство пользования сайтом реальными посетителями, а не роботами поисковых системам. Именно посетители являются главными потребителями вашего контента и используют поисковые системы для того, чтобы найти ваши материалы. Применение каких-либо хитростей для повышения видимости вашего сайта в органической выдаче поисковой системе может не дать своих результатов, а скорее наоборот. Поисковая оптимизация является серьезной доработкой вашего сайта до того, как он попадет в индекс поисковой системы, от качества работ сильно зависит видимость сайта пользователями поисковых систем.
Для лучшего усвоения руководства мы создали фиктивный сайт, на котором мы будем применять рекомендации, выданные в данном руководстве. Вот некоторые характеристики нашего абстрактного сайта:
* Название сайта: «бейсбольные карты Брендона»
* Доменное имя: brandonsbaseballcards.com
* Фокус: он-лайн продажа бейсбольных карт, информация по ценам, новости, статьи по теме
* Размер: малый — около 250ти страниц
Ваш сайт может быть как больше, так и меньше по размеру, иметь другое содержание, но вопросы оптимизации, которые мы будем обсуждать, применимы к сайтам любого размера и типа.
Мы надеемся, что наше руководство обогатит вас свежими идеями, как улучшить свой сайт, а так же мы будем рады услышать от вас вопросы, отзывы и истории успеха!
Одно слово хорошо, а два лучше! Факт
Одно слово хорошо, а два лучше! Факт
Семантическое ядро. Многие клиенты уверены, что его составить - раз плюнуть. Что сложного? Берешь лист бумаги. Карандаш. И придумываешь десяток слов, по которым будет продвигаться ресурс. Или можно сделать еще проще. Посмотреть статистику запросов, так или иначе связанных с товаром, на http://wordstat.yandex.ru/ . Выбрать наиболее частотные.
Все, что осталось - это отнести с таким «трудом» составленный список ключевых слов оптимизаторам, которые используют его по назначению. То есть проконтролируют, чтобы в текстах, написанных по их поручению, запросы из Вашего списка фигурировали как можно чаще.
Стоп. Следуя одному из описанных выше принципов, Вы рискуете:
* Проиграть в конкурентной борьбе еще перед тем, как она начнется. Продвигать товар, например, по запросу «кондиционер» (который со 100% вероятностью находится на первом месте Вашего списка) все равно, что искать иголку в стоге сена. Конечно, нет ничего невозможного. Но зачем тратить лишние деньги и силы, если можно найти более эффективные варианты продвижения.
* Добиться великолепных результатов продвижения, но не достигнуть поставленной цели. Поясняем мысль. Если Вы продаете, например, мороженое, то на Ваш сайт пользователи должны приходить по запросу «купить мороженое» или «продажа мороженого». Или что-то еще в этом роде. Какой толк Вам от посетителей, которые просто хотят узнать, сколько в предлагаемом Вами продукте калорий, чтобы навсегда исключить его из своего рациона. А ведь такие пользователи тоже могут попасть на Ваш сайт по запросу «мороженое».
Одна из стратегических ошибок, которую Вы можете совершить, составляя семантическое ядро самостоятельно, состоит в том, что Вы выбираете именно КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, а не СЛОВОСОЧЕТАНИЯ. Далее объясним почему.
Краткость сестра таланта? Не всегда
Простой пример. Заходим по ссылке http://wordstat.yandex.ru/ . Вводим все то же слово «Мороженое». И смотрим на результат подбора слов. Откидываем слово «мороженое» из списка предложенных результатов. А теперь сравниваем соотношение в десятке или двадцатке предложенных вариантов слов и словосочетаний. Получается, что пользователи в большинстве случаев запрос оформляют словосочетанием. Вы все еще собираетесь продвигать ресурс по одиночным ключевым словам?..
Почему словосочетания - возможно, спросите Вы? Просто попытайтесь смоделировать ситуацию, когда Вы сами ищите необходимый Вам товар по Интернету. Вернемся к нашему мороженому. Вы открываете страничку поисковика с конкретной целью: купить мороженое, узнать рецепт его приготовления, наладить поставки этого продукта в свой магазин и т. д.
Вводя просто слово «мороженое» Вы получаете всю информацию о мороженом. На поиске того, что необходимо именно Вам, сортировку данных уйдет много времени. Если к слову «мороженое» Вы ставите «купить», то тем самым ограничиваете поиск предложениями продажи этого продукта. Если же к двум предыдущим словам допишите еще «Москву», то Вам будут выдаваться предложения покупки мороженого в Москве. Вам останется только выбирать.
Кстати, по данным поиска Yandex на 2008 год, средняя длина запроса составляет 2,5 слова. Можете сравнить с показателями в 1997 году, когда средняя длина запроса была 1,2 слова. Вывод: пользователи стали более многословными и более требовательными к качеству информации, которую им представляет поисковая система. Логика проста: чем точнее формулируется запрос, тем выше релевантность поиска. Чем больше слов Вы вводите в строку поиска, тем точнее данные. Однако не нужно впадать в другую крайность и составлять запросы из десятков слов.
На каком языке мы говорим с поисковыми машинами
Однако словосочетания бывают тоже разные. «Мороженое купить опт» и «Купить мороженое оптом». Смысл один. А эффективность при продвижении разная. Каждый из нас понимает, вводя запрос, что перед ним машина. Однако для того, чтобы максимально точно «объяснить» ей, какая именно информация нам нужна, мы интуитивно начинаем разговаривать с ней, как с человеком. Грамотно выстраивая словосочетания, а не вводя просто набор слов.
Вывод: нужно продвигать по тем словосочетаниям, которые бы мы с большей вероятностью использовали в своей речи. А не по тем, которые искусственно синтезированы для того, чтобы машина нас лучше «поняла».
Какие слова чаще всего вводят пользователи?
Далее сухая статистика, которая поможет понять, какие слова или какие их формы лучше всего использовать при составлении запросов. По данным Yandex, чаще всего в запросах используются существительные (75%), 16% слов в общем числе запросов составляют прилагательные, глаголы еще менее популярны (5%), на долю остальных частей речи приходится менее 1%.
Нужно обращать внимания и на язык слов в словосочетаниях, по которым продвигается ресурс. 72% пользователей вбивают слова на кириллице и только 15% предпочитают латиницу.
Даже оттенки значения ключевых слов имеют значение. Например, в оптимизированных текстах слова «продажа» и «покупка» используются как синонимы. На самом деле, первое слова в запросах встречается в 8 раз чаще, чем второе. И такие примеры можно привести по ряду других синонимичных слов. А еще есть такие факторы, как опечатки в запросах, сезонные колебания наиболее часто встречающихся слов и т.д. Все это учесть очень трудно, однако необходимо, ведь это одно из непременных условий успешного продвижения ресурса. Разработать наиболее эффективный набор ключевых слов можно, если над составлением семантического ядра будет работать специалист.
Если Вы еще сомневаетесь...
Если у Вас все еще остались какие-то возражения по поводу того, что для продвижения лучше использовать словосочетания, приведем еще один факт. Стоимость оптимизации текста по однословникам значительно выше, чем по словосочетаниям. Связано это, прежде всего, с большей конкуренцией среди таких ключевиков. Но заплатить больше - не значит, получить ожидаемый результат. Опыт показывает, что продвижение по словосочетаниям (грамотно составленным, конечно) более эффективно и менее затратно. Повторимся: продвижение по словосочетаниям позволяет привлечь на сайт целевую аудиторию.
Вопрос только в том, как такие запросы составить. Можно постараться описать свою целевую аудиторию, сформулировать задачи, которые она ставит, находя Ваш сайт. Далее попробуйте поставить себя на место Ваших потенциальных клиентов и постарайтесь определить, что с большей вероятностью они введут в строку поиска.
Или может решить проблему составления эффективного семантического ядра проще. Обратитесь за помощью к тем, кто имеет богатый опыт составления запросов для продвижения. Не забудьте только посмотреть портфолио выбранной Вами компании. Чтобы убедиться в том, что семантическое ядро, которое составляют ее специалисты, действительно работает.
Семантическое ядро. Многие клиенты уверены, что его составить - раз плюнуть. Что сложного? Берешь лист бумаги. Карандаш. И придумываешь десяток слов, по которым будет продвигаться ресурс. Или можно сделать еще проще. Посмотреть статистику запросов, так или иначе связанных с товаром, на http://wordstat.yandex.ru/ . Выбрать наиболее частотные.
Все, что осталось - это отнести с таким «трудом» составленный список ключевых слов оптимизаторам, которые используют его по назначению. То есть проконтролируют, чтобы в текстах, написанных по их поручению, запросы из Вашего списка фигурировали как можно чаще.
Стоп. Следуя одному из описанных выше принципов, Вы рискуете:
* Проиграть в конкурентной борьбе еще перед тем, как она начнется. Продвигать товар, например, по запросу «кондиционер» (который со 100% вероятностью находится на первом месте Вашего списка) все равно, что искать иголку в стоге сена. Конечно, нет ничего невозможного. Но зачем тратить лишние деньги и силы, если можно найти более эффективные варианты продвижения.
* Добиться великолепных результатов продвижения, но не достигнуть поставленной цели. Поясняем мысль. Если Вы продаете, например, мороженое, то на Ваш сайт пользователи должны приходить по запросу «купить мороженое» или «продажа мороженого». Или что-то еще в этом роде. Какой толк Вам от посетителей, которые просто хотят узнать, сколько в предлагаемом Вами продукте калорий, чтобы навсегда исключить его из своего рациона. А ведь такие пользователи тоже могут попасть на Ваш сайт по запросу «мороженое».
Одна из стратегических ошибок, которую Вы можете совершить, составляя семантическое ядро самостоятельно, состоит в том, что Вы выбираете именно КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, а не СЛОВОСОЧЕТАНИЯ. Далее объясним почему.
Краткость сестра таланта? Не всегда
Простой пример. Заходим по ссылке http://wordstat.yandex.ru/ . Вводим все то же слово «Мороженое». И смотрим на результат подбора слов. Откидываем слово «мороженое» из списка предложенных результатов. А теперь сравниваем соотношение в десятке или двадцатке предложенных вариантов слов и словосочетаний. Получается, что пользователи в большинстве случаев запрос оформляют словосочетанием. Вы все еще собираетесь продвигать ресурс по одиночным ключевым словам?..
Почему словосочетания - возможно, спросите Вы? Просто попытайтесь смоделировать ситуацию, когда Вы сами ищите необходимый Вам товар по Интернету. Вернемся к нашему мороженому. Вы открываете страничку поисковика с конкретной целью: купить мороженое, узнать рецепт его приготовления, наладить поставки этого продукта в свой магазин и т. д.
Вводя просто слово «мороженое» Вы получаете всю информацию о мороженом. На поиске того, что необходимо именно Вам, сортировку данных уйдет много времени. Если к слову «мороженое» Вы ставите «купить», то тем самым ограничиваете поиск предложениями продажи этого продукта. Если же к двум предыдущим словам допишите еще «Москву», то Вам будут выдаваться предложения покупки мороженого в Москве. Вам останется только выбирать.
Кстати, по данным поиска Yandex на 2008 год, средняя длина запроса составляет 2,5 слова. Можете сравнить с показателями в 1997 году, когда средняя длина запроса была 1,2 слова. Вывод: пользователи стали более многословными и более требовательными к качеству информации, которую им представляет поисковая система. Логика проста: чем точнее формулируется запрос, тем выше релевантность поиска. Чем больше слов Вы вводите в строку поиска, тем точнее данные. Однако не нужно впадать в другую крайность и составлять запросы из десятков слов.
На каком языке мы говорим с поисковыми машинами
Однако словосочетания бывают тоже разные. «Мороженое купить опт» и «Купить мороженое оптом». Смысл один. А эффективность при продвижении разная. Каждый из нас понимает, вводя запрос, что перед ним машина. Однако для того, чтобы максимально точно «объяснить» ей, какая именно информация нам нужна, мы интуитивно начинаем разговаривать с ней, как с человеком. Грамотно выстраивая словосочетания, а не вводя просто набор слов.
Вывод: нужно продвигать по тем словосочетаниям, которые бы мы с большей вероятностью использовали в своей речи. А не по тем, которые искусственно синтезированы для того, чтобы машина нас лучше «поняла».
Какие слова чаще всего вводят пользователи?
Далее сухая статистика, которая поможет понять, какие слова или какие их формы лучше всего использовать при составлении запросов. По данным Yandex, чаще всего в запросах используются существительные (75%), 16% слов в общем числе запросов составляют прилагательные, глаголы еще менее популярны (5%), на долю остальных частей речи приходится менее 1%.
Нужно обращать внимания и на язык слов в словосочетаниях, по которым продвигается ресурс. 72% пользователей вбивают слова на кириллице и только 15% предпочитают латиницу.
Даже оттенки значения ключевых слов имеют значение. Например, в оптимизированных текстах слова «продажа» и «покупка» используются как синонимы. На самом деле, первое слова в запросах встречается в 8 раз чаще, чем второе. И такие примеры можно привести по ряду других синонимичных слов. А еще есть такие факторы, как опечатки в запросах, сезонные колебания наиболее часто встречающихся слов и т.д. Все это учесть очень трудно, однако необходимо, ведь это одно из непременных условий успешного продвижения ресурса. Разработать наиболее эффективный набор ключевых слов можно, если над составлением семантического ядра будет работать специалист.
Если Вы еще сомневаетесь...
Если у Вас все еще остались какие-то возражения по поводу того, что для продвижения лучше использовать словосочетания, приведем еще один факт. Стоимость оптимизации текста по однословникам значительно выше, чем по словосочетаниям. Связано это, прежде всего, с большей конкуренцией среди таких ключевиков. Но заплатить больше - не значит, получить ожидаемый результат. Опыт показывает, что продвижение по словосочетаниям (грамотно составленным, конечно) более эффективно и менее затратно. Повторимся: продвижение по словосочетаниям позволяет привлечь на сайт целевую аудиторию.
Вопрос только в том, как такие запросы составить. Можно постараться описать свою целевую аудиторию, сформулировать задачи, которые она ставит, находя Ваш сайт. Далее попробуйте поставить себя на место Ваших потенциальных клиентов и постарайтесь определить, что с большей вероятностью они введут в строку поиска.
Или может решить проблему составления эффективного семантического ядра проще. Обратитесь за помощью к тем, кто имеет богатый опыт составления запросов для продвижения. Не забудьте только посмотреть портфолио выбранной Вами компании. Чтобы убедиться в том, что семантическое ядро, которое составляют ее специалисты, действительно работает.
Нежелательные приемы при поисковой оптимизации
Нежелательные приемы при поисковой оптимизации
В поисках решения, которое позволило бы сайту занять место в заветной десятке лидеров результатов поиска, некоторые оптимизаторы прибегают к использованию черных и серых методов продвижения. Черными называют запрещенные приемы оптимизации. Поисковая система при обнаружении одного из них наказывает сайт, исключая его из базы данных. Серые методы продвижения не считаются запрещенными, но грань между черными и серыми приемами очень тонка. Поэтому одно неверное действие - и серый метод может превратиться в черный. В данной ситуации риск не оправдан.
Список нежелательных приемов поисковой оптимизации достаточно широк. Далее мы расскажем о наиболее частотных черных и серых приемах продвижения, от которых лучше отказаться в своей работе.
Дублирование контента
Дублирование контента - это полное копирование сайтов или интернет-страниц или значительное повторение информации, размещенной на них. Примерами дублирования контента являются сайты-зеркала, сайты-клоны, переадресация. Когда поисковые системы только появились, дублирование контентов стало основной проблемой, с которой пришлось столкнуться. В результате алгоритмы поисковиков стали более сложными. Они исследуют всю структуру документа - текст, ссылки, названия картинок. Если фиксируют слишком много совпадений, интернет-ресурс исключается из базы данных.
Дорвеи (Doorways)
Дорвей (от английского doorway - входная дверь) - это html страничка, оптимизированная под конкретный запрос. Такие страницы не представляют никакой информационной ценности. Они привлекают посетителей и перенаправляют их на другой ресурс. Дорвеи могут быть оптимизированы под одно ключевое слово или под группу запросов. В любом случае, вопреки мнению, что дорвеи - это дешевый и эффективный метод оптимизации, использование приема грозит баном. То есть исключением из базы поисковой системы.
Фреймы
Фреймы - это набор отдельных взаимосвязанных страниц, объединенных в браузере. Прием достаточно прост в реализации, страницы, созданные с его помощью грузятся быстро. Но роботы поисковых систем обрабатывают их неохотно. Причина в том, что паук видит фрейм как несколько несвязанных страниц, которые не ссылаются друг на друга. Зачастую он просто пропускает такие документы.
Клоакинг
Клоакинг (от английского cloack - маскироваться) - технология, позволяющая выдавать пользователю один контент, а поисковой машине - другой. Страницы, созданные с использованием клоакинга приравниваются к спаму. Разработчики алгоритмов придерживаются мнения, что поисковый робот и пользователь должны видеть одну и ту же информацию. За клоакинг страница может быть удалена из индекса, а на сайт наложен бан.
Однако некоторые оптимизаторы все-таки используют клоакинг, называя на то две причины:
* Оптимизация проходит проще, потому что не приходится задумываться о визуальной привлекательности страницы, которую увидит только робот.
* Определяет положение сайта в результатах поиска та страница, которую видит робот. Она спрятана от пользователя, значит, не будет украдена и размещена на интернет-ресурсах конкурентов.
Кроме перечисленных приемов существует еще целый ряд уловок, которых используются оптимизаторами. Они также могут стать причиной наказаний со стороны поисковой системы.
Мы призываем отказаться от:
* Использования текста такого же или почти такого же цвета, как и фон страницы, чтобы скрыть ключевые слова.
* Повторения ключевых слов в META-тэгах (используйте их только один раз) и использования ключевых слов, не связанных с содержанием сайта.
* Создания заголовка страницы с повторяющимися поисковыми запросами - это считают спамом.
* Повторения ключевых фраз для того, чтобы увеличить их количество на странице. Поисковые машины способны обнаружить это, проанализировав страницу и выявив пропорциональность ключевых слов к остальной части информации, - это также известно как плотность ключевого слова.
* Написания на сайте слов, которые могут ввести в заблуждение пользователей, так как относятся к другой тематике.
* Использования скрипта, запрещающего посетителю вернуться назад к странице выдачи результатов запроса.
* Использования мелкого шрифта или "невидимого текста" в странице.
* Создания линкопомойки и участия в них.
* Помещения сотни прозрачных gif-картинок размером 1x1 пиксель с одинаковыми подписями к ним. Это легко обнаруживается.
* Использования CSS , чтобы установить размер шрифта в 0 % и затем заполнить страницу "невидимым текстом".
Резюме
Как видно, есть много способов обмануть поисковые системы, но практически все они легко обнаружимы - и это серьезный повод, чтобы не использовать такие методы. Специалисты советуют отказаться от черных и серых приемов оптимизации сайтов, отдав предпочтение белым. Иногда использование запрещенных методов позволяет попасть на первые страницы результатов поиска. Но эффект будет краткосрочным. Ценой за головокружительный взлет на вершину рейтинга обязательно станет исключение ресурса из индекса поисковых систем. Какими бы изощренными методами Вы не пользовались, поисковая система обязательно обнаружит применение запрещенных приемов. Наказание не заставит себя ждать. Намного проще удержаться в базе данных, чем, вылетев из нее, вернуться обратно.
В поисках решения, которое позволило бы сайту занять место в заветной десятке лидеров результатов поиска, некоторые оптимизаторы прибегают к использованию черных и серых методов продвижения. Черными называют запрещенные приемы оптимизации. Поисковая система при обнаружении одного из них наказывает сайт, исключая его из базы данных. Серые методы продвижения не считаются запрещенными, но грань между черными и серыми приемами очень тонка. Поэтому одно неверное действие - и серый метод может превратиться в черный. В данной ситуации риск не оправдан.
Список нежелательных приемов поисковой оптимизации достаточно широк. Далее мы расскажем о наиболее частотных черных и серых приемах продвижения, от которых лучше отказаться в своей работе.
Дублирование контента
Дублирование контента - это полное копирование сайтов или интернет-страниц или значительное повторение информации, размещенной на них. Примерами дублирования контента являются сайты-зеркала, сайты-клоны, переадресация. Когда поисковые системы только появились, дублирование контентов стало основной проблемой, с которой пришлось столкнуться. В результате алгоритмы поисковиков стали более сложными. Они исследуют всю структуру документа - текст, ссылки, названия картинок. Если фиксируют слишком много совпадений, интернет-ресурс исключается из базы данных.
Дорвеи (Doorways)
Дорвей (от английского doorway - входная дверь) - это html страничка, оптимизированная под конкретный запрос. Такие страницы не представляют никакой информационной ценности. Они привлекают посетителей и перенаправляют их на другой ресурс. Дорвеи могут быть оптимизированы под одно ключевое слово или под группу запросов. В любом случае, вопреки мнению, что дорвеи - это дешевый и эффективный метод оптимизации, использование приема грозит баном. То есть исключением из базы поисковой системы.
Фреймы
Фреймы - это набор отдельных взаимосвязанных страниц, объединенных в браузере. Прием достаточно прост в реализации, страницы, созданные с его помощью грузятся быстро. Но роботы поисковых систем обрабатывают их неохотно. Причина в том, что паук видит фрейм как несколько несвязанных страниц, которые не ссылаются друг на друга. Зачастую он просто пропускает такие документы.
Клоакинг
Клоакинг (от английского cloack - маскироваться) - технология, позволяющая выдавать пользователю один контент, а поисковой машине - другой. Страницы, созданные с использованием клоакинга приравниваются к спаму. Разработчики алгоритмов придерживаются мнения, что поисковый робот и пользователь должны видеть одну и ту же информацию. За клоакинг страница может быть удалена из индекса, а на сайт наложен бан.
Однако некоторые оптимизаторы все-таки используют клоакинг, называя на то две причины:
* Оптимизация проходит проще, потому что не приходится задумываться о визуальной привлекательности страницы, которую увидит только робот.
* Определяет положение сайта в результатах поиска та страница, которую видит робот. Она спрятана от пользователя, значит, не будет украдена и размещена на интернет-ресурсах конкурентов.
Кроме перечисленных приемов существует еще целый ряд уловок, которых используются оптимизаторами. Они также могут стать причиной наказаний со стороны поисковой системы.
Мы призываем отказаться от:
* Использования текста такого же или почти такого же цвета, как и фон страницы, чтобы скрыть ключевые слова.
* Повторения ключевых слов в META-тэгах (используйте их только один раз) и использования ключевых слов, не связанных с содержанием сайта.
* Создания заголовка страницы с повторяющимися поисковыми запросами - это считают спамом.
* Повторения ключевых фраз для того, чтобы увеличить их количество на странице. Поисковые машины способны обнаружить это, проанализировав страницу и выявив пропорциональность ключевых слов к остальной части информации, - это также известно как плотность ключевого слова.
* Написания на сайте слов, которые могут ввести в заблуждение пользователей, так как относятся к другой тематике.
* Использования скрипта, запрещающего посетителю вернуться назад к странице выдачи результатов запроса.
* Использования мелкого шрифта или "невидимого текста" в странице.
* Создания линкопомойки и участия в них.
* Помещения сотни прозрачных gif-картинок размером 1x1 пиксель с одинаковыми подписями к ним. Это легко обнаруживается.
* Использования CSS , чтобы установить размер шрифта в 0 % и затем заполнить страницу "невидимым текстом".
Резюме
Как видно, есть много способов обмануть поисковые системы, но практически все они легко обнаружимы - и это серьезный повод, чтобы не использовать такие методы. Специалисты советуют отказаться от черных и серых приемов оптимизации сайтов, отдав предпочтение белым. Иногда использование запрещенных методов позволяет попасть на первые страницы результатов поиска. Но эффект будет краткосрочным. Ценой за головокружительный взлет на вершину рейтинга обязательно станет исключение ресурса из индекса поисковых систем. Какими бы изощренными методами Вы не пользовались, поисковая система обязательно обнаружит применение запрещенных приемов. Наказание не заставит себя ждать. Намного проще удержаться в базе данных, чем, вылетев из нее, вернуться обратно.
Необходимость поисковой оптимизации сайтов
Необходимость поисковой оптимизации сайтов
"Найдётся всё!" - говорит Yandex , обнадёживая тем самым пользователей. Но кто обнадёжит владельцев сайтов, которые хотят, чтобы "нашёлся" именно их Интернет-ресурс?
Итак, попробуем разобраться, что же такое поисковая оптимизация сайтов и что она может дать с точки зрения потребностей каждого конкретного владельца сайта.
Продвижение сайта в поисковых системах, или поисковая оптимизация сайта - это комплекс работ, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах. Этот способ оптимизации позволяет достигать высоких позиций в результатах выдачи поисковых машин по профильным запросам и тем самым привлекать огромную часть целевых посетителей
Единственный путь завоевать Интернет-просторы - оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах. С каждым годом число пользователей Интернета, а, следовательно, поисковых систем растет. А это значит, что поисковая оптимизация приносит все больше и больше выгоды владельцам сайта. Согласно статистике, около 85% пользователей ищут информацию при помощи поисковых машин, которые обеспечивают от 70% до 85% посещаемости ресурса.
Основные этапы оптимизации сайта и поискового продвижения:
* анализ ресурса;
* составление семантического ядра для поисковой оптимизации;
* оптимизация сайта: тексты, навигация, код;
* поисковое продвижение сайта: регистрация в каталогах, работа со ссылочным ранжированием.
На каждом из четырёх этапов работы с сайтом, специалист должен помнить о своей конечной цели, сверхзадаче: извлечение коммерческой выгоды для клиента. Результатом работы по оптимизации сайта является увеличение его посещаемости, привлечение целевых посетителей из поисковых систем Rambler, Mail.ru, Google и вывод сайта на первую страницу выдачи поисковой системы Yandex. Первый результат появляется через 2-4 недели. Полный объем работ по поисковой оптимизации выполняется в среднем за 2-4 месяца. После этого, по желанию заказчика, проводятся работы по поддержке достигнутых позиций.
Новый этап развития поисковой оптимизации
Огромное число агентств и компаний, которые оказывают услуги по поисковой оптимизации, уже говорит о том, насколько она необходима.
Поисковую оптимизацию сайта можно рассматривать в качестве инструмента развития online продаж. Сегодня о ней говорят, как о необходимой составляющей комплексного Интернет-маркетинга. Таким образом, поисковая оптимизация это не только способ достижения высоких рейтингов. Очень много её услуг работает на то, чтобы сайт именно привлекал аудиторию и продавал. От поисковой оптимизации зависит не только положение Интернет-ресурса в топе, но и, например, юзабилити, конверсия и т.д.
Поисковая оптимизация не теряет своего значения, даже несмотря на прогнозируемую "революцию" в системе поиска. По сути, данный метод сливается с online маркетингом - сегодня это общепризнанный факт. Однако процесс слияния не уменьшает значимости и необходимости поисковой оптимизации - она, наоборот, только расширяет сферу своей деятельности.
"Найдётся всё!" - говорит Yandex , обнадёживая тем самым пользователей. Но кто обнадёжит владельцев сайтов, которые хотят, чтобы "нашёлся" именно их Интернет-ресурс?
Итак, попробуем разобраться, что же такое поисковая оптимизация сайтов и что она может дать с точки зрения потребностей каждого конкретного владельца сайта.
Продвижение сайта в поисковых системах, или поисковая оптимизация сайта - это комплекс работ, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах. Этот способ оптимизации позволяет достигать высоких позиций в результатах выдачи поисковых машин по профильным запросам и тем самым привлекать огромную часть целевых посетителей
Единственный путь завоевать Интернет-просторы - оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах. С каждым годом число пользователей Интернета, а, следовательно, поисковых систем растет. А это значит, что поисковая оптимизация приносит все больше и больше выгоды владельцам сайта. Согласно статистике, около 85% пользователей ищут информацию при помощи поисковых машин, которые обеспечивают от 70% до 85% посещаемости ресурса.
Основные этапы оптимизации сайта и поискового продвижения:
* анализ ресурса;
* составление семантического ядра для поисковой оптимизации;
* оптимизация сайта: тексты, навигация, код;
* поисковое продвижение сайта: регистрация в каталогах, работа со ссылочным ранжированием.
На каждом из четырёх этапов работы с сайтом, специалист должен помнить о своей конечной цели, сверхзадаче: извлечение коммерческой выгоды для клиента. Результатом работы по оптимизации сайта является увеличение его посещаемости, привлечение целевых посетителей из поисковых систем Rambler, Mail.ru, Google и вывод сайта на первую страницу выдачи поисковой системы Yandex. Первый результат появляется через 2-4 недели. Полный объем работ по поисковой оптимизации выполняется в среднем за 2-4 месяца. После этого, по желанию заказчика, проводятся работы по поддержке достигнутых позиций.
Новый этап развития поисковой оптимизации
Огромное число агентств и компаний, которые оказывают услуги по поисковой оптимизации, уже говорит о том, насколько она необходима.
Поисковую оптимизацию сайта можно рассматривать в качестве инструмента развития online продаж. Сегодня о ней говорят, как о необходимой составляющей комплексного Интернет-маркетинга. Таким образом, поисковая оптимизация это не только способ достижения высоких рейтингов. Очень много её услуг работает на то, чтобы сайт именно привлекал аудиторию и продавал. От поисковой оптимизации зависит не только положение Интернет-ресурса в топе, но и, например, юзабилити, конверсия и т.д.
Поисковая оптимизация не теряет своего значения, даже несмотря на прогнозируемую "революцию" в системе поиска. По сути, данный метод сливается с online маркетингом - сегодня это общепризнанный факт. Однако процесс слияния не уменьшает значимости и необходимости поисковой оптимизации - она, наоборот, только расширяет сферу своей деятельности.
25 шагов к совершенству Вашего сайта
25 шагов к совершенству Вашего сайта
По названию может показаться, что это очередная статья, написанная для зелёных новичков и освещающая всем уже давно надоевшие прописные истины. Но на самом деле это совсем не так. Данная публикация, напротив, очень серьезная.
В ней я поделюсь с Вами своей формулой, состоящей из 25 шагов, способной довести Ваш сайт до совершенства в весьма короткие сроки – от Вас требуется всего лишь пошаговая реализация данной формулы! Кстати, при добросовестном подходе к делу данная формула может быть реализована за несколько минут.
Нынче, когда все онлайн процессы протекают с бешеной скоростью, работа над сайтом начинает отнимать всё больше и больше времени, которого и без того не хватает. Но приходится мириться и держать руку на пульсе событий, т.к., в противном случае, мы останемся далеко позади наших конкурентов, догнать которых уже будет не под силу.
Юзабилити (удобство для пользователей)/Доступность для посетителей
Вопрос юзабилити и доступности сайта для посетителей является чуть ли не самым основным из всех, поэтому я и начал именно с него. Согласитесь, что если посетитель не сможет оперативно найти необходимую ему информацию на сайте, то он на нем не задержится…
1. Навигация по сайту. Удостоверьтесь, что навигация по Вашему сайту проста, понятна и удобна. Тот факт, что Вы без проблем ей пользуетесь, ни в коем случае не является показателем перечисленных Выше факторов. Навигация по сайту должна быть понятна и удобна для посетителей Вашего сайта!
2. Поиск по сайту. Если на Вашем сайте до сих пор нет формы поиска по сайту, незамедлительно обзаведитесь ей. Очень часто бывает так, что для поиска чего-либо быстрее воспользоваться поиском, чем навигацией по сайту. Создание собственной системы поиска - дело далеко не из легких, поэтому не мудрите, а воспользуйтесь уже готовой, к тому же Google предоставляет ее совершенно бесплатно!
3. Фразы наподобие «Нажмите сюда». А почему пользователь должен это сделать? Чтобы понять это, ему придется прочитать предшествующее этой фразе описание (вряд ли он этого хочет). Немедленно удалите все подобные фразы со всех страниц своего сайта. И на их место добавьте полноценные предложения, например, «Скачать файл такой-то» или «Прослушать подкаст на такую-то тему».
4. Атрибуты Title и Alt. Используйте их по прямому назначению. Прочтите данную статью и примените почерпнутые в ней знания на своём сайте.
5. Последнее по списку, но не по значению. Если на своем сайте Вы используете раздражающие посетителей скрипты (скрипты, изменяющие размер окна браузера или открывающие дополнительные окна), то немедленно откажитесь от их использования, если не хотите обозлить и навсегда потерять аудиторию.
Поисковая оптимизация – SEO
Вы ведь хотите привлекать на свой сайт целевую аудиторию с поисковых систем?
1. Заголовки страниц (тег title). Каждая страница сайта должна обладать уникальным, коротким и описательным заголовком. Если же заголовки на страницах Вашего сайта не соответствуют данному правилу, не мешкайте, вносите соответствующие поправки.
2. Внутрисайтовая перелинковка. Правильная перелинковка между внутренними страницами сайта с хорошо продуманными текстами ссылок даёт очень хороший эффект. Помимо улучшения юзабилити сайта, Вы получаете отличную возможность поднять свой сайт по низкочастотным запросам.
3. Выделение ключевых слов тегом strong. Выделяйте некоторые ключевые слова тегом strong, но не злоупотребляйте.
4. Заголовки в тексте. Создание четкой, семантической структуры страниц с помощью тегов заголовков h1-h6 даст отличный результат. Заголовок H1 – самый значимый - не забудьте включать в него основные ключевые слова, но не злоупотребляйте, знайте меру.
5. Последнее по списку, но не по значению. Несмотря на то, что некоторым людям я даю рекомендации по оптимизации их сайтов для поисковых систем, подавляющее их большинство перегибает палку и занимается уже не «белой» оптимизацией, а «черной»… Поймите, что данный подход сделает сайт неприемлемым для посетителей и разрушит все, что было сделано в один миг. Забудьте о «черной» поисковой оптимизации, иначе высот Вам не достичь.
Процесс дизайна/разработки
Дизайн – наша страсть. Воспользуйтесь этим.
1. Изображения. После того, как процесс создания графических элементов для использования в Интернет завершен, сразу же переходите к процессу их оптимизации. Тем самым, Вы проявляете заботу о пользователях, обладающих низкоскоростным соединением.
2. Дизайн начинается с предварительных набросков. Совсем необязательно запускать графический редактор до того момента, пока не будет утвержден макет дизайна. Создание предварительного наброска дизайна (с помощью бумаги и карандаша) займет у Вас от силы минут 10. Занимаясь прорисовкой, в первую очередь, думайте о функциональности дизайна, а во вторую, о его эстетике.
3. Контрастность/Размер шрифтов. Убедитесь в приемлемости уровня контрастности и размера шрифтов. К сожалению, жестких стандартов в этой области нет (есть только рекомендации), но убедиться все равно можно, опросив посетителей сайта с различными настройками браузеров и мониторов.
4. Стабильность. Нет ничего хуже нестабильно работающего веб-сайта.
5. Тестирование. Релизу сайта предшествует очень важный и ответственный процесс – процесс тестирования сайта и исправления всех найденных ошибок и недочетов. Сайт проверяется в различных браузерах и при разных настройках. И только после того, как все недочеты будут устранены, сайт можно релизить!
Контент
Именно за ним охотятся посетители.
1. Текст/Пространство. Многие веб-мастера попадают в пренеприятную ловушку, ведясь на поводу у заказчиков. Сколько раз они Вам твердили «мы хотим, чтобы вот это пустое пространство на сайте было заполнено текстом, причем текста должно быть побольше…». Но будьте разумны и не введитесь на поводу, Вы ведь понимаете, что это глупость, причем неимоверная. Сделав так, как хочет заказчик, Вы добьетесь только ухудшения читабельности всего сайта в целом. Не увлекайтесь уплотнением текста с целью вместить больше, наоборот, делайте отступы.
2. Пишите для целевой аудитории своего сайта. Не кидайтесь заумными словечками и фразами, сперва убедитесь, что представители Вашей целевой аудитории их понимают. Заботьтесь о своей целевой аудитории.
3. Корпоративная гордость. Прочтите далее 2 предложения и подумайте, какое из них принесет компании больше успеха: «Мы предоставим в Ваше распоряжение сеть из 200 тематических ресурсов – увеличение Ваших продаж не подлежит сомнению!» и «Мы предоставляем услуги по подбору тематических ресурсов для увеличения Ваших продаж». Добавьте больше цифр, конкретики и Ваши посетители это оценят!
4. Не переставайте заинтересовывать своих посетителей. Если посетитель уделил внимание какой-либо из публикаций на Вашем сайте, будьте уверены, что она его заинтересовала. А раз так, то можно предположить, что статьи, схожие с этой по тематике, так же смогут его заинтересовать. Поэтому в конце каждой статьи размещайте небольшой список, состоящий из тематических статей и, когда уместно, товаров.
5. Цели. В процессе создания каждой новой публикации, Вы должны держать в своем мозгу ее цель (например, регистрация пользователей на сайте). Так же не стоит забывать про цель, которую ставит перед собой пользователь, читая Вашу публикацию (например, найти необходимую информацию). Объедините эти 2 цели в каждой из своих публикаций и успех Вам обеспечен (например, чтобы получить доступ к интересующей Вас редкой информации, пожалуйста, зарегистрируйтесь на нашем сайте).
Остальное
Правила, определяющие Ваш успех!
1. Участвуйте в тематических сообществах. Для достижения эффекта Вы просто обязаны найти всевозможные тематические сообщества, вступить в них и общаться. Это послужит приливу на Ваш сайт новых целевых посетителей, а так же даст Вам известность, популярность и репутацию в глазах целевой аудитории!
2. Учитесь слушать и извлекать из этого пользу. Раздавая советы своим сообщникам, не забывайте читать сообщения, написанные другими членами сообщества, конкурентами, потенциальными клиентами. Из них Вы почерпнете уйму полезной информации.
3. Заставьте вирусный маркетинг работать на Вас. Я не имею в виду не вошедшие в моду напичканные рекламой и не несущие полезной информации информационные бюллетени и отчеты, рассылаемые по e-mail. Я имею в виду другое – поделитесь со своими друзьями, коллегами и клиентами, когда уместно, некой интригующей информацией о самом себе, о Вашей компании. Заинтересовав их таким образом, можете рассчитывать на то, что они эту информацию распространят среди своего окружения, что станет отличным источником траффика на Ваш сайт.
4. Всегда оставайтесь самим собой. Работая в Интернет, не старайтесь быть похожим на кого-то, при таком подходе успеха Вам не добиться. Каждый бренд должен быть узнаваем! Будьте самим собой!
5. Забудьте об использовании СПАМа. Занимаясь СПАМом, Вы гробите авторитет своей компании в целом и свой авторитет в частности. СПАМ аналогичен яркому жизненному примеру – запихиванию прайс-листа в рот покупателю…
Вот и вся моя 25 шаговая формула! Как видите, ничего сложного нет! Я надеюсь, что данная формула оказалась для Вас полезной и с ее помощью Вы нашли и устранили все недостатки Вашего сайта.
Запомните! Ключ к успеху – постоянное развитие! Собирайте отзывы у представителей целевой аудитории, анализируйте их и совершенствуйтесь!
По названию может показаться, что это очередная статья, написанная для зелёных новичков и освещающая всем уже давно надоевшие прописные истины. Но на самом деле это совсем не так. Данная публикация, напротив, очень серьезная.
В ней я поделюсь с Вами своей формулой, состоящей из 25 шагов, способной довести Ваш сайт до совершенства в весьма короткие сроки – от Вас требуется всего лишь пошаговая реализация данной формулы! Кстати, при добросовестном подходе к делу данная формула может быть реализована за несколько минут.
Нынче, когда все онлайн процессы протекают с бешеной скоростью, работа над сайтом начинает отнимать всё больше и больше времени, которого и без того не хватает. Но приходится мириться и держать руку на пульсе событий, т.к., в противном случае, мы останемся далеко позади наших конкурентов, догнать которых уже будет не под силу.
Юзабилити (удобство для пользователей)/Доступность для посетителей
Вопрос юзабилити и доступности сайта для посетителей является чуть ли не самым основным из всех, поэтому я и начал именно с него. Согласитесь, что если посетитель не сможет оперативно найти необходимую ему информацию на сайте, то он на нем не задержится…
1. Навигация по сайту. Удостоверьтесь, что навигация по Вашему сайту проста, понятна и удобна. Тот факт, что Вы без проблем ей пользуетесь, ни в коем случае не является показателем перечисленных Выше факторов. Навигация по сайту должна быть понятна и удобна для посетителей Вашего сайта!
2. Поиск по сайту. Если на Вашем сайте до сих пор нет формы поиска по сайту, незамедлительно обзаведитесь ей. Очень часто бывает так, что для поиска чего-либо быстрее воспользоваться поиском, чем навигацией по сайту. Создание собственной системы поиска - дело далеко не из легких, поэтому не мудрите, а воспользуйтесь уже готовой, к тому же Google предоставляет ее совершенно бесплатно!
3. Фразы наподобие «Нажмите сюда». А почему пользователь должен это сделать? Чтобы понять это, ему придется прочитать предшествующее этой фразе описание (вряд ли он этого хочет). Немедленно удалите все подобные фразы со всех страниц своего сайта. И на их место добавьте полноценные предложения, например, «Скачать файл такой-то» или «Прослушать подкаст на такую-то тему».
4. Атрибуты Title и Alt. Используйте их по прямому назначению. Прочтите данную статью и примените почерпнутые в ней знания на своём сайте.
5. Последнее по списку, но не по значению. Если на своем сайте Вы используете раздражающие посетителей скрипты (скрипты, изменяющие размер окна браузера или открывающие дополнительные окна), то немедленно откажитесь от их использования, если не хотите обозлить и навсегда потерять аудиторию.
Поисковая оптимизация – SEO
Вы ведь хотите привлекать на свой сайт целевую аудиторию с поисковых систем?
1. Заголовки страниц (тег title). Каждая страница сайта должна обладать уникальным, коротким и описательным заголовком. Если же заголовки на страницах Вашего сайта не соответствуют данному правилу, не мешкайте, вносите соответствующие поправки.
2. Внутрисайтовая перелинковка. Правильная перелинковка между внутренними страницами сайта с хорошо продуманными текстами ссылок даёт очень хороший эффект. Помимо улучшения юзабилити сайта, Вы получаете отличную возможность поднять свой сайт по низкочастотным запросам.
3. Выделение ключевых слов тегом strong. Выделяйте некоторые ключевые слова тегом strong, но не злоупотребляйте.
4. Заголовки в тексте. Создание четкой, семантической структуры страниц с помощью тегов заголовков h1-h6 даст отличный результат. Заголовок H1 – самый значимый - не забудьте включать в него основные ключевые слова, но не злоупотребляйте, знайте меру.
5. Последнее по списку, но не по значению. Несмотря на то, что некоторым людям я даю рекомендации по оптимизации их сайтов для поисковых систем, подавляющее их большинство перегибает палку и занимается уже не «белой» оптимизацией, а «черной»… Поймите, что данный подход сделает сайт неприемлемым для посетителей и разрушит все, что было сделано в один миг. Забудьте о «черной» поисковой оптимизации, иначе высот Вам не достичь.
Процесс дизайна/разработки
Дизайн – наша страсть. Воспользуйтесь этим.
1. Изображения. После того, как процесс создания графических элементов для использования в Интернет завершен, сразу же переходите к процессу их оптимизации. Тем самым, Вы проявляете заботу о пользователях, обладающих низкоскоростным соединением.
2. Дизайн начинается с предварительных набросков. Совсем необязательно запускать графический редактор до того момента, пока не будет утвержден макет дизайна. Создание предварительного наброска дизайна (с помощью бумаги и карандаша) займет у Вас от силы минут 10. Занимаясь прорисовкой, в первую очередь, думайте о функциональности дизайна, а во вторую, о его эстетике.
3. Контрастность/Размер шрифтов. Убедитесь в приемлемости уровня контрастности и размера шрифтов. К сожалению, жестких стандартов в этой области нет (есть только рекомендации), но убедиться все равно можно, опросив посетителей сайта с различными настройками браузеров и мониторов.
4. Стабильность. Нет ничего хуже нестабильно работающего веб-сайта.
5. Тестирование. Релизу сайта предшествует очень важный и ответственный процесс – процесс тестирования сайта и исправления всех найденных ошибок и недочетов. Сайт проверяется в различных браузерах и при разных настройках. И только после того, как все недочеты будут устранены, сайт можно релизить!
Контент
Именно за ним охотятся посетители.
1. Текст/Пространство. Многие веб-мастера попадают в пренеприятную ловушку, ведясь на поводу у заказчиков. Сколько раз они Вам твердили «мы хотим, чтобы вот это пустое пространство на сайте было заполнено текстом, причем текста должно быть побольше…». Но будьте разумны и не введитесь на поводу, Вы ведь понимаете, что это глупость, причем неимоверная. Сделав так, как хочет заказчик, Вы добьетесь только ухудшения читабельности всего сайта в целом. Не увлекайтесь уплотнением текста с целью вместить больше, наоборот, делайте отступы.
2. Пишите для целевой аудитории своего сайта. Не кидайтесь заумными словечками и фразами, сперва убедитесь, что представители Вашей целевой аудитории их понимают. Заботьтесь о своей целевой аудитории.
3. Корпоративная гордость. Прочтите далее 2 предложения и подумайте, какое из них принесет компании больше успеха: «Мы предоставим в Ваше распоряжение сеть из 200 тематических ресурсов – увеличение Ваших продаж не подлежит сомнению!» и «Мы предоставляем услуги по подбору тематических ресурсов для увеличения Ваших продаж». Добавьте больше цифр, конкретики и Ваши посетители это оценят!
4. Не переставайте заинтересовывать своих посетителей. Если посетитель уделил внимание какой-либо из публикаций на Вашем сайте, будьте уверены, что она его заинтересовала. А раз так, то можно предположить, что статьи, схожие с этой по тематике, так же смогут его заинтересовать. Поэтому в конце каждой статьи размещайте небольшой список, состоящий из тематических статей и, когда уместно, товаров.
5. Цели. В процессе создания каждой новой публикации, Вы должны держать в своем мозгу ее цель (например, регистрация пользователей на сайте). Так же не стоит забывать про цель, которую ставит перед собой пользователь, читая Вашу публикацию (например, найти необходимую информацию). Объедините эти 2 цели в каждой из своих публикаций и успех Вам обеспечен (например, чтобы получить доступ к интересующей Вас редкой информации, пожалуйста, зарегистрируйтесь на нашем сайте).
Остальное
Правила, определяющие Ваш успех!
1. Участвуйте в тематических сообществах. Для достижения эффекта Вы просто обязаны найти всевозможные тематические сообщества, вступить в них и общаться. Это послужит приливу на Ваш сайт новых целевых посетителей, а так же даст Вам известность, популярность и репутацию в глазах целевой аудитории!
2. Учитесь слушать и извлекать из этого пользу. Раздавая советы своим сообщникам, не забывайте читать сообщения, написанные другими членами сообщества, конкурентами, потенциальными клиентами. Из них Вы почерпнете уйму полезной информации.
3. Заставьте вирусный маркетинг работать на Вас. Я не имею в виду не вошедшие в моду напичканные рекламой и не несущие полезной информации информационные бюллетени и отчеты, рассылаемые по e-mail. Я имею в виду другое – поделитесь со своими друзьями, коллегами и клиентами, когда уместно, некой интригующей информацией о самом себе, о Вашей компании. Заинтересовав их таким образом, можете рассчитывать на то, что они эту информацию распространят среди своего окружения, что станет отличным источником траффика на Ваш сайт.
4. Всегда оставайтесь самим собой. Работая в Интернет, не старайтесь быть похожим на кого-то, при таком подходе успеха Вам не добиться. Каждый бренд должен быть узнаваем! Будьте самим собой!
5. Забудьте об использовании СПАМа. Занимаясь СПАМом, Вы гробите авторитет своей компании в целом и свой авторитет в частности. СПАМ аналогичен яркому жизненному примеру – запихиванию прайс-листа в рот покупателю…
Вот и вся моя 25 шаговая формула! Как видите, ничего сложного нет! Я надеюсь, что данная формула оказалась для Вас полезной и с ее помощью Вы нашли и устранили все недостатки Вашего сайта.
Запомните! Ключ к успеху – постоянное развитие! Собирайте отзывы у представителей целевой аудитории, анализируйте их и совершенствуйтесь!
Оптимизация конверсии. Часть первая
Оптимизация конверсии. Часть первая
В сфере е-коммерции отношения между владельцами сайтов и поисковыми системами сосредоточены на поисковой оптимизации (SEO ). Продаж не будет, если пользователи не найдут сайт. Однако, помимо этого, в условиях жесткой конкуренции на растущем рынке е-коммерции внимание веб-мастеров и владельцев сайтов обращено, главным образом, на оптимизацию конверсии, т.е. увеличение числа пользователей, которые стали покупателями.
Большинство маркетологов считают конверсию одним из главных показателей эффективности рекламной кампании. Действительно, конверсия трафика рекламной площадки информативна и отражает суть происходящего, нежели CTR и тому подобные показатели.
Показатель конверсии указывает на отношение количества заказов, сделанных посетителями с данной площадки, к общему количеству посетителей. Именно поэтому многие специалисты считают конверсию показателем качества трафика. Хорошая конверсия – хороший трафик и наоборот.
У оптимизации конверсии нет ничего общего с поисковой оптимизацией. SEO предназначено для поисковых роботов, пауков. В основе оптимизации конверсии лежат только два фактора. Первый – потребности и мотивация посетителей сайта, и второй – убедительный контент сайта и удобная навигация, не усложняющая процесс покупки. Любые другие оценки являются подмножеством данных факторов стратегии оптимизации конверсии.
Измерение мотивации и эффективности сайта
SEO предполагает совершенствование некоторых чисел (показателей), которые являются непреложными. Данный процесс является симбиозом искусства, науки и испытаний. Оценка оптимизации конверсии требует использование разных методов для того, чтобы получить наиболее точные цифры, проценты. В свою очередь эти данные основаны на результатах SEO.
А как, например, оценить эмоциональную реакцию посетителей? Какой метод использовать для сбора этой полезной информации? Как применить научные методы для анализа человеческих мотиваций для оценки дизайна сайта? Ответ ниже.
Google Website Optimizer (GWO)
В настоящее время Google занялся оптимизацией внимания (EBO - eyeball optimization), с целью помочь владельцам сайтов улучшить конверсию. Инструментом для этого служит Website Optimizer, система многофакторного тестирования целевых страниц. Она обладает множеством функций с возможностью разрабатывать необходимые тесты для изучения реакции посетителей. Все полученные данные представляются в виде простых карт, где отмечается, как и что работает и что может работать лучше.
Нужно лишь зарегистрировать сайт в системе и опробовать «оптимизатор сайтов» в действии. Новое программное обеспечение от Google тесно интегрируется с Adwords и Analytics, оно предназначено для повышения уровня конверсии и общего удовлетворения посетителей путём тестирования различных комбинаций контента.
Это одно из ключевых преимуществ. Кто определит, что работает и не работает для оптимизации внимания? Проиндексировав миллиарды веб-страниц, Google-специалисты должны оценить топовые сайты, на основе полученных результатов разработать критерии оценки, а также методы оптимизации конверсии. Ответ на выше приведенный вопрос дан – это будет Google.
Еще один момент, который необходимо отметить, - удобный инструмент Website Optimizer предлагается абсолютно бесплатно. Он будет полезен для владельца сайта, веб-дизайнера, веб-мастера и SEO-специалиста.
Многоплановое тестирование
Для определения уровня мотиваций и эффективности страницы сайта необходимы данные для сравнения – данные, основанные на переменных сайта, например, разные изображения на главной странице сайта или измененный контент сайта. Перечень таких переменных: может быть бесконечным: выбор размера и цвета, навигационных инструментов, шрифта, изображения товаров и их описание.
С помощью Website Optimizer можно будет определить, какое сочетание переменных работает лучше. Это так называемый A/B split-тест. Например, на сайт А размещается фото продукта, а на сайт В – картинка. Далее сравнивается реакция пользователей, по результатам делается вывод, что предпочтительнее использовать на своем сайте. Также можно оценивать рентабельность рекламных площадок, например, в Adwords.
Несложная аналитика
Вся информация, полученная инструментом Google, представляется пользователю в понятном формате. На графике можно проследить, что посещают пользователи и что они игнорируют на сайте. Внимательное исследование поможет скоординировать дальнейшие действия по улучшению данной ситуации. Чтобы больше пользователей стали покупателями, нельзя забывать о юзабилити сайта, его качество также можно протестировать. Клики и переходы станут основным показателей. Неадекватное поведение пользователей на сайте говорит о наличие проблемы в навигации или с пониманием структуры сайта.
Оптимизация внимания(Eyeball Optimization)
Практика показывают, что можно привлечь внимание пользователя, но не получить заветного клика. Причиной может являться следующее: разбираясь с контентом сайта или его навигацией, пользователь потерял интерес к предмету первоначального поиска. Поэтому для увеличения конверсии все страницы должны быть оптимизированы под внимание пользователей.
Составьте диаграмму, или "маркетинговую воронку"
Начните с размещенной на сайте рекламы (Adwords, платные ссылки и т.д.). Нужно провести анализ главной страницы, страниц с описанием продукта, форм заказа, оплаты, страницы уведомления. Всех страниц, которые являются составляющими процесса покупки. Google Website Optimizer поможет определить пробелы в маркетинговой воронке, т.е. те составляющие, которым необходима оптимизация.
Продолжение следует...
Фредерик Таунс (Frederick Townes), Internet Search Engine Database
Перевод Анны Макаровой
В сфере е-коммерции отношения между владельцами сайтов и поисковыми системами сосредоточены на поисковой оптимизации (SEO ). Продаж не будет, если пользователи не найдут сайт. Однако, помимо этого, в условиях жесткой конкуренции на растущем рынке е-коммерции внимание веб-мастеров и владельцев сайтов обращено, главным образом, на оптимизацию конверсии, т.е. увеличение числа пользователей, которые стали покупателями.
Большинство маркетологов считают конверсию одним из главных показателей эффективности рекламной кампании. Действительно, конверсия трафика рекламной площадки информативна и отражает суть происходящего, нежели CTR и тому подобные показатели.
Показатель конверсии указывает на отношение количества заказов, сделанных посетителями с данной площадки, к общему количеству посетителей. Именно поэтому многие специалисты считают конверсию показателем качества трафика. Хорошая конверсия – хороший трафик и наоборот.
У оптимизации конверсии нет ничего общего с поисковой оптимизацией. SEO предназначено для поисковых роботов, пауков. В основе оптимизации конверсии лежат только два фактора. Первый – потребности и мотивация посетителей сайта, и второй – убедительный контент сайта и удобная навигация, не усложняющая процесс покупки. Любые другие оценки являются подмножеством данных факторов стратегии оптимизации конверсии.
Измерение мотивации и эффективности сайта
SEO предполагает совершенствование некоторых чисел (показателей), которые являются непреложными. Данный процесс является симбиозом искусства, науки и испытаний. Оценка оптимизации конверсии требует использование разных методов для того, чтобы получить наиболее точные цифры, проценты. В свою очередь эти данные основаны на результатах SEO.
А как, например, оценить эмоциональную реакцию посетителей? Какой метод использовать для сбора этой полезной информации? Как применить научные методы для анализа человеческих мотиваций для оценки дизайна сайта? Ответ ниже.
Google Website Optimizer (GWO)
В настоящее время Google занялся оптимизацией внимания (EBO - eyeball optimization), с целью помочь владельцам сайтов улучшить конверсию. Инструментом для этого служит Website Optimizer, система многофакторного тестирования целевых страниц. Она обладает множеством функций с возможностью разрабатывать необходимые тесты для изучения реакции посетителей. Все полученные данные представляются в виде простых карт, где отмечается, как и что работает и что может работать лучше.
Нужно лишь зарегистрировать сайт в системе и опробовать «оптимизатор сайтов» в действии. Новое программное обеспечение от Google тесно интегрируется с Adwords и Analytics, оно предназначено для повышения уровня конверсии и общего удовлетворения посетителей путём тестирования различных комбинаций контента.
Это одно из ключевых преимуществ. Кто определит, что работает и не работает для оптимизации внимания? Проиндексировав миллиарды веб-страниц, Google-специалисты должны оценить топовые сайты, на основе полученных результатов разработать критерии оценки, а также методы оптимизации конверсии. Ответ на выше приведенный вопрос дан – это будет Google.
Еще один момент, который необходимо отметить, - удобный инструмент Website Optimizer предлагается абсолютно бесплатно. Он будет полезен для владельца сайта, веб-дизайнера, веб-мастера и SEO-специалиста.
Многоплановое тестирование
Для определения уровня мотиваций и эффективности страницы сайта необходимы данные для сравнения – данные, основанные на переменных сайта, например, разные изображения на главной странице сайта или измененный контент сайта. Перечень таких переменных: может быть бесконечным: выбор размера и цвета, навигационных инструментов, шрифта, изображения товаров и их описание.
С помощью Website Optimizer можно будет определить, какое сочетание переменных работает лучше. Это так называемый A/B split-тест. Например, на сайт А размещается фото продукта, а на сайт В – картинка. Далее сравнивается реакция пользователей, по результатам делается вывод, что предпочтительнее использовать на своем сайте. Также можно оценивать рентабельность рекламных площадок, например, в Adwords.
Несложная аналитика
Вся информация, полученная инструментом Google, представляется пользователю в понятном формате. На графике можно проследить, что посещают пользователи и что они игнорируют на сайте. Внимательное исследование поможет скоординировать дальнейшие действия по улучшению данной ситуации. Чтобы больше пользователей стали покупателями, нельзя забывать о юзабилити сайта, его качество также можно протестировать. Клики и переходы станут основным показателей. Неадекватное поведение пользователей на сайте говорит о наличие проблемы в навигации или с пониманием структуры сайта.
Оптимизация внимания(Eyeball Optimization)
Практика показывают, что можно привлечь внимание пользователя, но не получить заветного клика. Причиной может являться следующее: разбираясь с контентом сайта или его навигацией, пользователь потерял интерес к предмету первоначального поиска. Поэтому для увеличения конверсии все страницы должны быть оптимизированы под внимание пользователей.
Составьте диаграмму, или "маркетинговую воронку"
Начните с размещенной на сайте рекламы (Adwords, платные ссылки и т.д.). Нужно провести анализ главной страницы, страниц с описанием продукта, форм заказа, оплаты, страницы уведомления. Всех страниц, которые являются составляющими процесса покупки. Google Website Optimizer поможет определить пробелы в маркетинговой воронке, т.е. те составляющие, которым необходима оптимизация.
Продолжение следует...
Фредерик Таунс (Frederick Townes), Internet Search Engine Database
Перевод Анны Макаровой
SMO: методы, критерии, проблемы
SMO: методы, критерии, проблемы
Что такое SMO и SMM
5 августа 2006 года Рохит Баргава (Rohit Bhargava) ввел новое понятие в поисковый маркетинг – оптимизация для социальных медиа (Social Media Optimization, SMO). Концепция SMO: изменить сайт так, чтобы на него чаще ссылались, чтобы он часто упоминался в социальных сетях и активно цитировался в блогах, форумах, группах новостей.
Рохит дает 5 правил-советов, рекомендуя работать более плотно с интерфейсом и контентом сайта. Эти советы касаются линкабельности, социальных закладок, поощрения входящих ссылок, мэшапов (социальный сервис, который объединяет в себе функции двух и более сервисов таким образом, чтобы получился новый оригинальный сервис) и «расползания» контента по интернету.
В этом докладе понятие SMO рассматривается в двух направлениях – изменение самого сайта и активное продвижение вне его.
Оригинальное понятие SMO – это только лишь комплекс чисто технических мероприятий, направленных на преобразование контента и интерфейса сайта. Цель этих преобразований - создать ядро сообщества сайта и увеличить цитируемость сайта в интернете.
Активное продвижение в сообществах и социальных медиа здесь будем выносить в другое понятие - маркетинг в социальных медиа (Social Media Marketing, SMM). Маркетинг в социальных медиа – это так называемый «пиар» сайта в любых средствах сообщения – блогах, форумах, почтовой переписке и даже в ICQ.
Наверняка многие знают, что понятие «отпиарить в ЖЖ» появилось очень давно, поэтому некоторые исследователи считают понятие SMO таким же маркетинговым термином, как и веб 2.0. Надо признать и их правоту – под три загадочные буквы заказчики охотнее дают деньги, чем под коммунальный термин «пиар в ЖЖ».
В чем отличие SMO от SEO?
Если сравнивать оптимизацию под поисковики и оптимизацию под социальные медиа, то мы найдем много общего. Прежде всего, это работа внутри сайта по оптимизации текстов и интерфейса сайта.
Принципы оптимизации (SMO)
1. Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
Если текст удобно читать, то читатель не закроет окно браузера после 1 абзаца.
2. Перелинковка статей между собой.
Ваш читатель не уйдет с сайта, пока будет кликать по интересным ссылкам, которые он находит внутри статей.
3. Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
На мой взгляд, есть две заповеди правильного интерфейса. Первая гласит - внимание читателя не должно ничем отвлекаться от текста. Вторая: дайте читателю сделать самое важное действие для вас. То есть не заставляйте его выбирать между одновременным добавлением сайта в закладки, подпиской на RSS и голосованием за статью.
4. Установка на самые видимые места сайта полезных элементов:
- подписка на RSS,
- блок самых популярных статей,
- ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т.п.
Места должны быть видимые и кликабельные, но количество элементов минимальное.
5. Параллельная подача информации.
Рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим.
В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
6. Установка плагинов и виджетов
для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы». Работа с комментаторами – это работа с сообществом вашего сайта или блога.
Критерии сайта для продвижения в социальных медиа и блогосфере
1. Часто обновляемый контент.
Посетители привлекаются не на сам сайт, а на тот контент, который он предоставляет.
Три раза подряд анонсировать сайт со статическим контентом, например, сайт компании, глупо, не правда ли?
Старые заметки на блоге тоже невозможно анонсировать несколько раз.
Можно сказать, что с точки зрения интереса к контенту SEO – это для статичных сайтов, SMO – для сайтов с динамично обновляемым контентом. Хотя можно и наоборот, если постараться (читайте доклад Сергея Кошкина о продвижении контент сайтов - прим. автора).
Часто обновляемый контент – основное условие активного продвижения в сообществах и форумах
2. Оригинальный контент.
Присваивать чужие тексты не только опасно с точки зрения авторского права, но и наказуемо сообществом, вас могут забанить на форуме или уменьшить репутацию в социальном сайте. Уменьшение репутации ведет к потере количества голосов у вашего аккаунта.
3. Тематический контент.
Если ваш сайт посвящен кошке Дусе и продвижению в поисковых системах, то кошатники и сеошники будут читать половину неинтересных им заметок.
4. Размер публикации не менее 5-7 абзацев.
Это важный фактор для продвижения, небольшие тексты невозможно анонсировать, они целиком помещаются в анонс. К тому же, читатели чаще анонсируют самостоятельно большие посты и редко когда заметки в одну строчку.
5. Контент: повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
Для организации сообщества вашего сайта важны комментаторы, поэтому надо публиковать такие тексты, которые приглашают к обсуждению, немного незавершенные, двусмысленные или дающие вопрос для обсуждения.
6. Умение автора писать тексты для веб-среды.
Если текст невозможно прочесть, в нем нет абзацев и форматирования, то и читателей у него не будет. Неудобный для прочтения слету текст люди станут разбирать только если его пишет известный и знаменитый человек. Либо этот текст – уникальный. Так как в большинстве случае эти условия не выполняются, люди уходят с сайта, чтобы найти такой же текст в другом месте и в другом, приятном, читабельном виде.
В SMO, как и в SEO, есть работа по увеличению количества ссылок за пределами сайта – только для нас интересен не PR и ТИЦ, а количество посетителей, которые могут зайти по этим ссылкам в будущем. И если в SEO полезно давать ссылку на сайт внутри тематической статьи, то для SMO ссылка на сайт ставится внутри анонса, который выполнен в духе сообщества и не нарушает никаких правил общения, тогда он может быть принят и обсуждаем в сообществе, выведен в топ социальной сети, распространен по e-mail и ICQ.
Что такое SMO и SMM
5 августа 2006 года Рохит Баргава (Rohit Bhargava) ввел новое понятие в поисковый маркетинг – оптимизация для социальных медиа (Social Media Optimization, SMO). Концепция SMO: изменить сайт так, чтобы на него чаще ссылались, чтобы он часто упоминался в социальных сетях и активно цитировался в блогах, форумах, группах новостей.
Рохит дает 5 правил-советов, рекомендуя работать более плотно с интерфейсом и контентом сайта. Эти советы касаются линкабельности, социальных закладок, поощрения входящих ссылок, мэшапов (социальный сервис, который объединяет в себе функции двух и более сервисов таким образом, чтобы получился новый оригинальный сервис) и «расползания» контента по интернету.
В этом докладе понятие SMO рассматривается в двух направлениях – изменение самого сайта и активное продвижение вне его.
Оригинальное понятие SMO – это только лишь комплекс чисто технических мероприятий, направленных на преобразование контента и интерфейса сайта. Цель этих преобразований - создать ядро сообщества сайта и увеличить цитируемость сайта в интернете.
Активное продвижение в сообществах и социальных медиа здесь будем выносить в другое понятие - маркетинг в социальных медиа (Social Media Marketing, SMM). Маркетинг в социальных медиа – это так называемый «пиар» сайта в любых средствах сообщения – блогах, форумах, почтовой переписке и даже в ICQ.
Наверняка многие знают, что понятие «отпиарить в ЖЖ» появилось очень давно, поэтому некоторые исследователи считают понятие SMO таким же маркетинговым термином, как и веб 2.0. Надо признать и их правоту – под три загадочные буквы заказчики охотнее дают деньги, чем под коммунальный термин «пиар в ЖЖ».
В чем отличие SMO от SEO?
Если сравнивать оптимизацию под поисковики и оптимизацию под социальные медиа, то мы найдем много общего. Прежде всего, это работа внутри сайта по оптимизации текстов и интерфейса сайта.
Принципы оптимизации (SMO)
1. Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
Если текст удобно читать, то читатель не закроет окно браузера после 1 абзаца.
2. Перелинковка статей между собой.
Ваш читатель не уйдет с сайта, пока будет кликать по интересным ссылкам, которые он находит внутри статей.
3. Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
На мой взгляд, есть две заповеди правильного интерфейса. Первая гласит - внимание читателя не должно ничем отвлекаться от текста. Вторая: дайте читателю сделать самое важное действие для вас. То есть не заставляйте его выбирать между одновременным добавлением сайта в закладки, подпиской на RSS и голосованием за статью.
4. Установка на самые видимые места сайта полезных элементов:
- подписка на RSS,
- блок самых популярных статей,
- ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т.п.
Места должны быть видимые и кликабельные, но количество элементов минимальное.
5. Параллельная подача информации.
Рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим.
В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
6. Установка плагинов и виджетов
для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы». Работа с комментаторами – это работа с сообществом вашего сайта или блога.
Критерии сайта для продвижения в социальных медиа и блогосфере
1. Часто обновляемый контент.
Посетители привлекаются не на сам сайт, а на тот контент, который он предоставляет.
Три раза подряд анонсировать сайт со статическим контентом, например, сайт компании, глупо, не правда ли?
Старые заметки на блоге тоже невозможно анонсировать несколько раз.
Можно сказать, что с точки зрения интереса к контенту SEO – это для статичных сайтов, SMO – для сайтов с динамично обновляемым контентом. Хотя можно и наоборот, если постараться (читайте доклад Сергея Кошкина о продвижении контент сайтов - прим. автора).
Часто обновляемый контент – основное условие активного продвижения в сообществах и форумах
2. Оригинальный контент.
Присваивать чужие тексты не только опасно с точки зрения авторского права, но и наказуемо сообществом, вас могут забанить на форуме или уменьшить репутацию в социальном сайте. Уменьшение репутации ведет к потере количества голосов у вашего аккаунта.
3. Тематический контент.
Если ваш сайт посвящен кошке Дусе и продвижению в поисковых системах, то кошатники и сеошники будут читать половину неинтересных им заметок.
4. Размер публикации не менее 5-7 абзацев.
Это важный фактор для продвижения, небольшие тексты невозможно анонсировать, они целиком помещаются в анонс. К тому же, читатели чаще анонсируют самостоятельно большие посты и редко когда заметки в одну строчку.
5. Контент: повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
Для организации сообщества вашего сайта важны комментаторы, поэтому надо публиковать такие тексты, которые приглашают к обсуждению, немного незавершенные, двусмысленные или дающие вопрос для обсуждения.
6. Умение автора писать тексты для веб-среды.
Если текст невозможно прочесть, в нем нет абзацев и форматирования, то и читателей у него не будет. Неудобный для прочтения слету текст люди станут разбирать только если его пишет известный и знаменитый человек. Либо этот текст – уникальный. Так как в большинстве случае эти условия не выполняются, люди уходят с сайта, чтобы найти такой же текст в другом месте и в другом, приятном, читабельном виде.
В SMO, как и в SEO, есть работа по увеличению количества ссылок за пределами сайта – только для нас интересен не PR и ТИЦ, а количество посетителей, которые могут зайти по этим ссылкам в будущем. И если в SEO полезно давать ссылку на сайт внутри тематической статьи, то для SMO ссылка на сайт ставится внутри анонса, который выполнен в духе сообщества и не нарушает никаких правил общения, тогда он может быть принят и обсуждаем в сообществе, выведен в топ социальной сети, распространен по e-mail и ICQ.
В Советском союзе «секса», то есть «оптимизации» нет
В Советском союзе «секса», то есть «оптимизации» нет
Так уж у нас на русском рынке интернет-рекламы заведено, что мы, как волки в лес, глядим все в сторону Запада. Следим за мировыми трендами, внимательно читаем их отчеты, апеллируем к их опыту, копируем их успешные проекты и ориентируемся на их новшества, понимая, что еще 4-5 лет и у нас будет так же. Когда эксперты и знатоки рынка говорят о контекстной рекламе, самая любимая картинка — это график из ежегодного отчета The Interactive Advertising Bureau (IAB).
График из ежегодного отчета The Interactive Advertising Bureau
Этот график неизменно уже много лет радует глаз, слух и душу русского рекламиста, работающего в области контекста. Поскольку уже вот много лет, демонстрирует лидерство Search над всем остальным.
Этот график неизменно уже много лет радует глаз, слух и душу русского рекламиста
Привычным образом, при разговоре про этот пресловутый Search, что под этим словом подразумевается? Понятно что, контекстная реклама. Ведь других известных нам, разрешенных к обсуждению в приличном обществе, понятий в этой области нет. Вот этого самого слова на букву «О» нету. А если у кого есть, то говорить о нем не принято, считать деньги в этой области неприлично. Вот и получаем мы отчеты по объему рынка, в которых у нас две позиции: медийная реклама и контекстная реклама.
Буквоеды, гладя на IAB-овский график, часто выкрикивают из зала: «Как же так?! Где же наши цифры вот по Digital Video или, например, по Reach media?!». И эксперты с трибуны, глядя на них как на малых детей, грустно качают головой, разводят руками, и тоном учителя сообщают, что, дескать, есть, есть и у нас все это, но только на уровне погрешности и считать это не имеет смысла даже браться.
Тогда как 45% приходящиеся на Search, всем, кто знаком с реалиями русского рынка, понятны. Чистая проекция, у нас Search (читай «контекстная реклама») больше половины рынка и у старших ребят так же. Так что все в порядке. Правильной дорогой идем, товарищи. И все ведь от лени происходит, да еще от незнания языков. Как Ленин еще говорил: в условиях поголовной неграмотности, важнейшими искусствами для нас являются кино и цирк.
Потому как в отчете IAB в главе Definitions of Advertising Formats черным по белому написано, что такое этот Search:
Search — fees advertisers pay Internet companies to list and/or link their company site domain name to a specific search word or phrase (includes paid search revenues). Search categories include:
* Paid listings — text links appear at the top or side of search results for specific keywords. The more a marketer pays, the higher the position it gets. Marketers only pay when a user clicks on the text link.
* Contextua lsearch — text links appear in an article based on the context of the content, instead of a user-submitted keyword. Payment only occurs when the link is clicked.
* Paid inclusion — guarantees that a marketer’s URL is indexed by a search engine. The listing is determined by the engine’s search algorithms.
* Site optimization — modifies a site to make it easier for search engines to automatically index the site and hopefully result in better placement in results.
Говоря по-нашему, контекстная и поисковая реклама, paid listing (понятие такое у нас есть, слова нет), платное включение сайта в поисковый индекс и оптимизация сайта.
То есть вот у нас этого «О» нету, а них очень даже есть. Хотя при таком раскладе сразу-то и не поймешь. Много у них этого «О» или мало. Но некоторые не поленились опять же и разобрались, сколько чего и почем было.
Таблица
Итак, почти 12% в этом слове Search (а мы говорим об огромных цифрах, измеряющихся миллиардами долларов), пришлось не контекстную рекламу, а на оптимизацию и технологии.
А еще 7% рынка пришлось на Lead Generation — вообще плохо в России изученного зверька, который и нужен практически любому разумному рекламодателю.
Если подходить к русскому рынку интернет-рекламы с такими способами подсчета, то окажется, во-первых, что денег было существенно больше. Во-вторых, что с точки зрения рекламодателя, затрат на «Поиск» было сделано, например, в том же 2008 году существенно больше. Поскольку оценки рынка основаны на данных систем поисковой рекламы и оценках экспертов. Тогда как деньги, потраченные рекламодателями на тот же поиск, только по графе «Оптимизация» не были вообще никем учтены. Тогда как по оценкам экспертов, объем рынка поисковой оптимизации в России составил 200 млн долларов. По другим оценкам: 150 миллионов долларов. Но, как ни крути, все равно много. И никак не 10-12% внутри раздела «Поиск», как это мы видим на американском рынке. А целых даже 20-30%.
Все эти неверно посчитанные или утерянные при подсчете данные дают неверную картину рынка и его объемов. Пока мы считаем, что российские цифры по обороту рынка «Контекстной рекламы» соотносимы с цифрами по графе «Search» западного рынка интернет-рекламы мы будем иметь искривленную картину реальности и оценок рынка. И не будем держать в голове, что в любом маркетинговом плане любого менеджера занимающего интернет-маркетингом, существует не две строчки: контекстная реклама и медийная реклама, а два раздела: покупка рекламы и продвижение в поиске. И это продвижение в поиске включает и контекстную рекламу, и оптимизацию, и paid listing, и lead generation.
Мария Черницкая, генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText
Оригинал статьи на сайте агентства контекстной рекламы iConText
Так уж у нас на русском рынке интернет-рекламы заведено, что мы, как волки в лес, глядим все в сторону Запада. Следим за мировыми трендами, внимательно читаем их отчеты, апеллируем к их опыту, копируем их успешные проекты и ориентируемся на их новшества, понимая, что еще 4-5 лет и у нас будет так же. Когда эксперты и знатоки рынка говорят о контекстной рекламе, самая любимая картинка — это график из ежегодного отчета The Interactive Advertising Bureau (IAB).
График из ежегодного отчета The Interactive Advertising Bureau
Этот график неизменно уже много лет радует глаз, слух и душу русского рекламиста, работающего в области контекста. Поскольку уже вот много лет, демонстрирует лидерство Search над всем остальным.
Этот график неизменно уже много лет радует глаз, слух и душу русского рекламиста
Привычным образом, при разговоре про этот пресловутый Search, что под этим словом подразумевается? Понятно что, контекстная реклама. Ведь других известных нам, разрешенных к обсуждению в приличном обществе, понятий в этой области нет. Вот этого самого слова на букву «О» нету. А если у кого есть, то говорить о нем не принято, считать деньги в этой области неприлично. Вот и получаем мы отчеты по объему рынка, в которых у нас две позиции: медийная реклама и контекстная реклама.
Буквоеды, гладя на IAB-овский график, часто выкрикивают из зала: «Как же так?! Где же наши цифры вот по Digital Video или, например, по Reach media?!». И эксперты с трибуны, глядя на них как на малых детей, грустно качают головой, разводят руками, и тоном учителя сообщают, что, дескать, есть, есть и у нас все это, но только на уровне погрешности и считать это не имеет смысла даже браться.
Тогда как 45% приходящиеся на Search, всем, кто знаком с реалиями русского рынка, понятны. Чистая проекция, у нас Search (читай «контекстная реклама») больше половины рынка и у старших ребят так же. Так что все в порядке. Правильной дорогой идем, товарищи. И все ведь от лени происходит, да еще от незнания языков. Как Ленин еще говорил: в условиях поголовной неграмотности, важнейшими искусствами для нас являются кино и цирк.
Потому как в отчете IAB в главе Definitions of Advertising Formats черным по белому написано, что такое этот Search:
Search — fees advertisers pay Internet companies to list and/or link their company site domain name to a specific search word or phrase (includes paid search revenues). Search categories include:
* Paid listings — text links appear at the top or side of search results for specific keywords. The more a marketer pays, the higher the position it gets. Marketers only pay when a user clicks on the text link.
* Contextua lsearch — text links appear in an article based on the context of the content, instead of a user-submitted keyword. Payment only occurs when the link is clicked.
* Paid inclusion — guarantees that a marketer’s URL is indexed by a search engine. The listing is determined by the engine’s search algorithms.
* Site optimization — modifies a site to make it easier for search engines to automatically index the site and hopefully result in better placement in results.
Говоря по-нашему, контекстная и поисковая реклама, paid listing (понятие такое у нас есть, слова нет), платное включение сайта в поисковый индекс и оптимизация сайта.
То есть вот у нас этого «О» нету, а них очень даже есть. Хотя при таком раскладе сразу-то и не поймешь. Много у них этого «О» или мало. Но некоторые не поленились опять же и разобрались, сколько чего и почем было.
Таблица
Итак, почти 12% в этом слове Search (а мы говорим об огромных цифрах, измеряющихся миллиардами долларов), пришлось не контекстную рекламу, а на оптимизацию и технологии.
А еще 7% рынка пришлось на Lead Generation — вообще плохо в России изученного зверька, который и нужен практически любому разумному рекламодателю.
Если подходить к русскому рынку интернет-рекламы с такими способами подсчета, то окажется, во-первых, что денег было существенно больше. Во-вторых, что с точки зрения рекламодателя, затрат на «Поиск» было сделано, например, в том же 2008 году существенно больше. Поскольку оценки рынка основаны на данных систем поисковой рекламы и оценках экспертов. Тогда как деньги, потраченные рекламодателями на тот же поиск, только по графе «Оптимизация» не были вообще никем учтены. Тогда как по оценкам экспертов, объем рынка поисковой оптимизации в России составил 200 млн долларов. По другим оценкам: 150 миллионов долларов. Но, как ни крути, все равно много. И никак не 10-12% внутри раздела «Поиск», как это мы видим на американском рынке. А целых даже 20-30%.
Все эти неверно посчитанные или утерянные при подсчете данные дают неверную картину рынка и его объемов. Пока мы считаем, что российские цифры по обороту рынка «Контекстной рекламы» соотносимы с цифрами по графе «Search» западного рынка интернет-рекламы мы будем иметь искривленную картину реальности и оценок рынка. И не будем держать в голове, что в любом маркетинговом плане любого менеджера занимающего интернет-маркетингом, существует не две строчки: контекстная реклама и медийная реклама, а два раздела: покупка рекламы и продвижение в поиске. И это продвижение в поиске включает и контекстную рекламу, и оптимизацию, и paid listing, и lead generation.
Мария Черницкая, генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText
Оригинал статьи на сайте агентства контекстной рекламы iConText
Баланс входящих и исходящих ссылок
Баланс входящих и исходящих ссылок
Одним из важных аспектов поискового продвижения (SEO) является создание сети обратных ссылок. Определяя релевантность сайта, все поисковые системы полагаются на обратные ссылки. Однако следует помнить, что они по-разному оценивают подобные ссылки.
Слово «Интернет» интересно не только само по себе, но и в отношении ссылок. Основной целью «Интернета» является создание крупной сети с множеством сайтов, взаимосвязанных друг с другом. Поисковые роботы индексируют сайты посредствам подобной сети. Для Google, например, является абсолютно ненаказуемой ссылочная связь похожих сайтов. Даже наоборот, большинство поисковых систем выше оценивают перелинкованные сайты общей тематики. Но, охотясь за ссылками, следует помнить их основную задачу – соединение сайтов, а не увеличение PageRank. Большинство из нас об этом забывают.
Предположение, что ссылки на сайты подобной тематики могут негативно сказаться на PageRank сайта, абсолютно ошибочны. Органичная оптимизация должна в первую очередь фокусироваться на потребностях аудитории и только во вторую – на поисковых системах. В действительности эти два условия можно назвать двумя сторонами одной медали. Однако страх перед потерей позиций характеризует и владельцев сайтов, и SEO-специалистов. Снижение PageRank как гипотетическое, так и практическое, губительно для тех, кто свято верит в цифры на тулбаре Google.
Откуда берется страх?
Основной причиной страха является вероятность не попасть на страницу результатов поиска (SERP), без чего трудно представить существование в интернет-мире. Запрещается только получать трафик с других сайтов посредством обратных ссылок. Это также плохо, как и обмениваться ссылками со всеми, совершенно не учитывая темы сайтов. Для упоминания этого есть единственная причина – вопиющее игнорирование интересов целевой аудитории сайта, путем предоставления некачественных ссылок.
Одной из причин, по которым обратные ссылки часто не приветствуются, является большое количество ссылок, полученных сайтом за сравнительно короткий период времени. Поисковые системы будут рассматривать это как искусственное увеличение ссылок для улучшения позиций сайта в поисковике.
Другой причиной потери значения обратных ссылок является то, что сайт выступает «поставщиком» ссылок, т.е. предоставляет источники информации аудитории пользователей. Информация должна максимально соответствовать тематике сайта, например, на сайте о банковском деле, не должно быть ссылок на кухни-гриль, барбекю и т.п.
Остерегайтесь «ссылочных мифов»!
В Сети можно найти большое количество мифов, посвященных созданию сети обратных ссылок, PageRank и стратегиями обмена ссылками. Рассмотрим лишь некоторые.
Миф 1: сайты могут потерять PageRank – если у сайта A есть исходящая ссылка на сайт B, то PageRank сайта A становится меньше, в пользу сайта B.
Вопреки сложившемуся мнению, снижение PageRank сайта не зависит от исходящих ссылок. Подобная опасность может возникнуть в том случае, если ссылки абсолютно нерелевантны тематике сайта, либо сделаны на «неблагополучные» сайты. Прописные истины, которые известны всем, но о которых не будет лишним напомнить: оптимизацию нужно проводить каждые три месяца, оставаться на лаврах ничего не предпринимая, невозможно.
Рассмотрим понятие «потеря PageRank». Иногда веб-мастера путают значения некоторых терминов, пользуясь ими как взаимозаменяемыми. Так, например, PageRank, трафик, обратные ссылки означают совершенно разные вещи, несмотря на то, что в чем-то они связаны друг с другом. Т.о. в данном контексте «потеря PageRank» просто фикция. А утверждения так называемых «экспертов» о математической возможности потери PageRank ничто иное, как поддержка теории.
Существует специальный алгоритм по вычислению PageRank. Однако в данном случае речь идет о формуле для определения разделенного PageRank, который может перейти от одного сайта другому. В этом часто допускают ошибки не только обычные пользователи, но и SEO-специалисты, поэтому и возникает некоторая путаница в терминологии.
Миф 2: Обратные ссылки – плохо, односторонние ссылки – хорошо.
Только применительно к определенным ситуациям, в данном утверждении присутствует рациональное зерно. Цель обратных ссылок – это разделение трафика, создание информационных источников для пользователей и создание атмосферы связанности в Сети. Обратные ссылки, как таковые, не влияют на PageRank сайта.
Однако подобная связь сайтов сходной тематики увеличивает вероятность оказаться на странице результатов поиска.
Что касается односторонних ссылок, следует помнить, что сайту непременно нужно будет и отдавать ссылки. А иначе односторонние ссылки просто перестанут существовать.
Миф 3: PageRank подобен времени, его нельзя потерять, его можно только потратить.
Трудно согласиться с подобным утверждением. Объясним почему. Поверить в первую часть данного утверждения смогут только те, кто никогда не терял PageRank. Согласно его второй части, PageRank подобен сберегательному счету. Предположим, на счету лежит $100, потратив $95, останется только с $5. К счастью PageRank работает по другому принципу.
Согласно утверждению Фила Крейвена (Phil Craven), автора статьи «Разъясненный PageRank», голосуя за страницу B, страница А не теряет свой PageRank. Это не разделение веса PageRank, это лишь голосование согласно весу PageRank страницы.
Миф 4: Когда вы ссылаетесь на страницу В, вы теряете часть веса PageRank, который могли бы передать одной из своих страниц.
Утверждение опять ложное, также как и в предыдущем случае. Нельзя считать PageRank «сберегательным счетом». Можно назвать несколько важных сайтов, таких как CNN, Wired.com и MSNBC, у которых десятки ссылок на другие сайты. Однако они не становятся менее важными и не теряют вес PageRank.
То же касается и внутреннего PageRank. Большое количество внутренних ссылок, которые не сбалансированы ссылками исходящими на другие сайты, может стать причиной потери не только позиций сайта в поисковых системах, но и веса PageRank.
Миф 5: Ссылаясь на сайт с похожей информацией, я отпускаю своих клиентов конкуренту.
Вероятно, часть трафика сайта А действительно будет перенаправлена, но не следует забывать и то, что какая-то часть трафика сайта В будет перенаправлена на сайт А.
Обратные ссылки не могут быть выгодны только одной стороне. К тому же один сайт не может полностью соответствовать широкому спектру нужд пользователей.
Существуют сайты с качественным контентом и ключевыми словами, большим количеством ссылок, ведущих на сайт (backlinks), но продолжающим опасаться за свой PageRank, т.к. имеют ссылки только на страницы своего сайта – внутренние ссылки. Вебмастерам следует больше беспокоиться о количестве ссылок, которое может показаться попыткой повлиять на PageRank сайта. И не нужно избегать обмена ссылками, боясь потерять вес PageRank сайта. Обменивайтесь ссылками грамотно! Это не станет причиной резкого падения позиций сайта на страницах SERP.
Одним из важных аспектов поискового продвижения (SEO) является создание сети обратных ссылок. Определяя релевантность сайта, все поисковые системы полагаются на обратные ссылки. Однако следует помнить, что они по-разному оценивают подобные ссылки.
Слово «Интернет» интересно не только само по себе, но и в отношении ссылок. Основной целью «Интернета» является создание крупной сети с множеством сайтов, взаимосвязанных друг с другом. Поисковые роботы индексируют сайты посредствам подобной сети. Для Google, например, является абсолютно ненаказуемой ссылочная связь похожих сайтов. Даже наоборот, большинство поисковых систем выше оценивают перелинкованные сайты общей тематики. Но, охотясь за ссылками, следует помнить их основную задачу – соединение сайтов, а не увеличение PageRank. Большинство из нас об этом забывают.
Предположение, что ссылки на сайты подобной тематики могут негативно сказаться на PageRank сайта, абсолютно ошибочны. Органичная оптимизация должна в первую очередь фокусироваться на потребностях аудитории и только во вторую – на поисковых системах. В действительности эти два условия можно назвать двумя сторонами одной медали. Однако страх перед потерей позиций характеризует и владельцев сайтов, и SEO-специалистов. Снижение PageRank как гипотетическое, так и практическое, губительно для тех, кто свято верит в цифры на тулбаре Google.
Откуда берется страх?
Основной причиной страха является вероятность не попасть на страницу результатов поиска (SERP), без чего трудно представить существование в интернет-мире. Запрещается только получать трафик с других сайтов посредством обратных ссылок. Это также плохо, как и обмениваться ссылками со всеми, совершенно не учитывая темы сайтов. Для упоминания этого есть единственная причина – вопиющее игнорирование интересов целевой аудитории сайта, путем предоставления некачественных ссылок.
Одной из причин, по которым обратные ссылки часто не приветствуются, является большое количество ссылок, полученных сайтом за сравнительно короткий период времени. Поисковые системы будут рассматривать это как искусственное увеличение ссылок для улучшения позиций сайта в поисковике.
Другой причиной потери значения обратных ссылок является то, что сайт выступает «поставщиком» ссылок, т.е. предоставляет источники информации аудитории пользователей. Информация должна максимально соответствовать тематике сайта, например, на сайте о банковском деле, не должно быть ссылок на кухни-гриль, барбекю и т.п.
Остерегайтесь «ссылочных мифов»!
В Сети можно найти большое количество мифов, посвященных созданию сети обратных ссылок, PageRank и стратегиями обмена ссылками. Рассмотрим лишь некоторые.
Миф 1: сайты могут потерять PageRank – если у сайта A есть исходящая ссылка на сайт B, то PageRank сайта A становится меньше, в пользу сайта B.
Вопреки сложившемуся мнению, снижение PageRank сайта не зависит от исходящих ссылок. Подобная опасность может возникнуть в том случае, если ссылки абсолютно нерелевантны тематике сайта, либо сделаны на «неблагополучные» сайты. Прописные истины, которые известны всем, но о которых не будет лишним напомнить: оптимизацию нужно проводить каждые три месяца, оставаться на лаврах ничего не предпринимая, невозможно.
Рассмотрим понятие «потеря PageRank». Иногда веб-мастера путают значения некоторых терминов, пользуясь ими как взаимозаменяемыми. Так, например, PageRank, трафик, обратные ссылки означают совершенно разные вещи, несмотря на то, что в чем-то они связаны друг с другом. Т.о. в данном контексте «потеря PageRank» просто фикция. А утверждения так называемых «экспертов» о математической возможности потери PageRank ничто иное, как поддержка теории.
Существует специальный алгоритм по вычислению PageRank. Однако в данном случае речь идет о формуле для определения разделенного PageRank, который может перейти от одного сайта другому. В этом часто допускают ошибки не только обычные пользователи, но и SEO-специалисты, поэтому и возникает некоторая путаница в терминологии.
Миф 2: Обратные ссылки – плохо, односторонние ссылки – хорошо.
Только применительно к определенным ситуациям, в данном утверждении присутствует рациональное зерно. Цель обратных ссылок – это разделение трафика, создание информационных источников для пользователей и создание атмосферы связанности в Сети. Обратные ссылки, как таковые, не влияют на PageRank сайта.
Однако подобная связь сайтов сходной тематики увеличивает вероятность оказаться на странице результатов поиска.
Что касается односторонних ссылок, следует помнить, что сайту непременно нужно будет и отдавать ссылки. А иначе односторонние ссылки просто перестанут существовать.
Миф 3: PageRank подобен времени, его нельзя потерять, его можно только потратить.
Трудно согласиться с подобным утверждением. Объясним почему. Поверить в первую часть данного утверждения смогут только те, кто никогда не терял PageRank. Согласно его второй части, PageRank подобен сберегательному счету. Предположим, на счету лежит $100, потратив $95, останется только с $5. К счастью PageRank работает по другому принципу.
Согласно утверждению Фила Крейвена (Phil Craven), автора статьи «Разъясненный PageRank», голосуя за страницу B, страница А не теряет свой PageRank. Это не разделение веса PageRank, это лишь голосование согласно весу PageRank страницы.
Миф 4: Когда вы ссылаетесь на страницу В, вы теряете часть веса PageRank, который могли бы передать одной из своих страниц.
Утверждение опять ложное, также как и в предыдущем случае. Нельзя считать PageRank «сберегательным счетом». Можно назвать несколько важных сайтов, таких как CNN, Wired.com и MSNBC, у которых десятки ссылок на другие сайты. Однако они не становятся менее важными и не теряют вес PageRank.
То же касается и внутреннего PageRank. Большое количество внутренних ссылок, которые не сбалансированы ссылками исходящими на другие сайты, может стать причиной потери не только позиций сайта в поисковых системах, но и веса PageRank.
Миф 5: Ссылаясь на сайт с похожей информацией, я отпускаю своих клиентов конкуренту.
Вероятно, часть трафика сайта А действительно будет перенаправлена, но не следует забывать и то, что какая-то часть трафика сайта В будет перенаправлена на сайт А.
Обратные ссылки не могут быть выгодны только одной стороне. К тому же один сайт не может полностью соответствовать широкому спектру нужд пользователей.
Существуют сайты с качественным контентом и ключевыми словами, большим количеством ссылок, ведущих на сайт (backlinks), но продолжающим опасаться за свой PageRank, т.к. имеют ссылки только на страницы своего сайта – внутренние ссылки. Вебмастерам следует больше беспокоиться о количестве ссылок, которое может показаться попыткой повлиять на PageRank сайта. И не нужно избегать обмена ссылками, боясь потерять вес PageRank сайта. Обменивайтесь ссылками грамотно! Это не станет причиной резкого падения позиций сайта на страницах SERP.
Оптимизация сайта для поисковых систем
Оптимизация сайта для поисковых систем
Регистрация в поисковых системах является одним из основных способов раскрутки сайта. Это известно всем. Поисковые системы могут дать более 50% посетителей в день, однако зарегистрироваться в них - это одно дело, а попасть на первые страницы поиска - другое. А вот как оптимизировать сайт для высокого его нахождения в поисковиках знают не многие. В данной статье я дам некоторые советы, которые помогут вам "забраться повыше" при поиске. Причем эти советы были проверены мною и уже приносят успех.
Начнем с самого начального. Как необходимо регистрироваться в поисковых системах. Существуют разные автоматические регистраторы в поисковых системах. Их услугами стоит воспользоваться, они сэкономят вам время. Но в наиболее популярных поисковиках следует зарегистрироваться вручную. Какие же поисковые системы наиболее популярны? На моем сайте проводился опрос: "Какой русской поисковой системой Вы предпочитаете пользоваться? ". В вопросе приняло участие 61 человек. Голоса распределись следующим образом: Яndex-65%, Rambler-23%, Апорт-5%, Другая-7%. Насчет первых трех все понятно. Среди других отметил бы Google, Lupa, Punto. Так из первой ко мне заходят довольно часто. Из остальных - реже.
Какие страницы необходимо регистрировать? Обычно регистрируют главную страницу, с которой можно перейти на все остальные. Некоторые поисковики не индексируют страницы, находящиеся дальше четвертого уровня, т.е. это те страницы, на которые можно попасть, только пройдясь по четырем ссылкам, начиная с главной страницы. Таким образом, если на вашем сайте сложная иерархия страниц, советую создать отдельную страничку, на которой расположите прямые ссылки на все остальные. На главной странице разместите ссылку на данную страницу и назовите ее "карта сайта".
Итак, вы зарегистрировались. Пройдет одна, две, три недели (у каждой поисковой машины свое время), и роботы поисковых систем зайдут на ваш сайт и проиндексируют на нем все страницы. Обычно, если ваш сайт попадает на одну из первых трех страниц поискового запроса, это уже хорошо. А в таких системах как Яndex, Rambler, Апорт - даже отлично. При поиске мало кто доходит до четвертой и далее страниц, т. к. всю необходимую информацию они находят на первых трех. Отчего же зависит положение сайта при поиске? Прежде всего, оно зависит от содержания самих страниц.
Вот некоторые советы, которые помогут вам "подняться повыше" при поиске.
Допустим, что вы оптимизировали ваши страницы для поисковых систем. Теперь вам придется подождать, пока поисковые роботы вновь заглянут к вам на сайт. Для не популярных сайтов это может быть месяц и больше (один из минусов поисковиков). Наконец вы дождались, и ваш сайт переиндексировали. Как же определить по каким запросам к вам заходят, а по каким нет. Поможет в этом статистика посещении. Про нее вы можете прочитать в статье "Статистика посещений - важный элемент для раскрутки сайта." .
По наиболее популярным словам и словосочетаниям существует очень большая конкуренция, и пробиться по ним в первые страницы поиска для не раскрученных сайтов очень сложно. По непопулярным словам попасть на вершины поиска легче, но и посетителей с по таким словам гораздо меньше.
Анализируйте сайты своих конкурентов, и воплощайте на своем их лучшие идеи, которые, по вашему мнению, способствуют их высокому положению при поиске. Для наилучшего положения в поисковиках следует работать постоянно, т.к. ваши конкуренты также не дремлют.
Положение страниц при поиске также зависит и от того, ссылаются ли на ваш сайт другие сайты и как ссылаются. Но это уже тема другой статьи.
Автор: Загидуллин Фархад, Interproms.ru
Регистрация в поисковых системах является одним из основных способов раскрутки сайта. Это известно всем. Поисковые системы могут дать более 50% посетителей в день, однако зарегистрироваться в них - это одно дело, а попасть на первые страницы поиска - другое. А вот как оптимизировать сайт для высокого его нахождения в поисковиках знают не многие. В данной статье я дам некоторые советы, которые помогут вам "забраться повыше" при поиске. Причем эти советы были проверены мною и уже приносят успех.
Начнем с самого начального. Как необходимо регистрироваться в поисковых системах. Существуют разные автоматические регистраторы в поисковых системах. Их услугами стоит воспользоваться, они сэкономят вам время. Но в наиболее популярных поисковиках следует зарегистрироваться вручную. Какие же поисковые системы наиболее популярны? На моем сайте проводился опрос: "Какой русской поисковой системой Вы предпочитаете пользоваться? ". В вопросе приняло участие 61 человек. Голоса распределись следующим образом: Яndex-65%, Rambler-23%, Апорт-5%, Другая-7%. Насчет первых трех все понятно. Среди других отметил бы Google, Lupa, Punto. Так из первой ко мне заходят довольно часто. Из остальных - реже.
Какие страницы необходимо регистрировать? Обычно регистрируют главную страницу, с которой можно перейти на все остальные. Некоторые поисковики не индексируют страницы, находящиеся дальше четвертого уровня, т.е. это те страницы, на которые можно попасть, только пройдясь по четырем ссылкам, начиная с главной страницы. Таким образом, если на вашем сайте сложная иерархия страниц, советую создать отдельную страничку, на которой расположите прямые ссылки на все остальные. На главной странице разместите ссылку на данную страницу и назовите ее "карта сайта".
Итак, вы зарегистрировались. Пройдет одна, две, три недели (у каждой поисковой машины свое время), и роботы поисковых систем зайдут на ваш сайт и проиндексируют на нем все страницы. Обычно, если ваш сайт попадает на одну из первых трех страниц поискового запроса, это уже хорошо. А в таких системах как Яndex, Rambler, Апорт - даже отлично. При поиске мало кто доходит до четвертой и далее страниц, т. к. всю необходимую информацию они находят на первых трех. Отчего же зависит положение сайта при поиске? Прежде всего, оно зависит от содержания самих страниц.
Вот некоторые советы, которые помогут вам "подняться повыше" при поиске.
Допустим, что вы оптимизировали ваши страницы для поисковых систем. Теперь вам придется подождать, пока поисковые роботы вновь заглянут к вам на сайт. Для не популярных сайтов это может быть месяц и больше (один из минусов поисковиков). Наконец вы дождались, и ваш сайт переиндексировали. Как же определить по каким запросам к вам заходят, а по каким нет. Поможет в этом статистика посещении. Про нее вы можете прочитать в статье "Статистика посещений - важный элемент для раскрутки сайта." .
По наиболее популярным словам и словосочетаниям существует очень большая конкуренция, и пробиться по ним в первые страницы поиска для не раскрученных сайтов очень сложно. По непопулярным словам попасть на вершины поиска легче, но и посетителей с по таким словам гораздо меньше.
Анализируйте сайты своих конкурентов, и воплощайте на своем их лучшие идеи, которые, по вашему мнению, способствуют их высокому положению при поиске. Для наилучшего положения в поисковиках следует работать постоянно, т.к. ваши конкуренты также не дремлют.
Положение страниц при поиске также зависит и от того, ссылаются ли на ваш сайт другие сайты и как ссылаются. Но это уже тема другой статьи.
Автор: Загидуллин Фархад, Interproms.ru
Оптимизация сайта: проблема выбора
Оптимизация сайта: проблема выбора
У вас серьезный бизнес и вы хотите доверить продвижение своего сайта профессионалам этого дела? Тогда эта статья будет полезна для вас. Как выбрать подходящую оптимизаторсую фирму? Как потратить свои деньги с максимальной выгодой? Ответы на эти вопросы и многое другое вы найдете в данной стратье.
С мощными темпами развития Рунета оптимизаторский бизнес все более прочно занимает важную нишу на рынке услуг для фирм, занимающихся коммерческой деятельностью в Интернете. Кажется, наконец, к руководителям пришло понимание важности и необходимости качественной оптимизации сайта. Ни для кого не остается секретом то, что в большинстве случаев успех онлайн-компаний зависит от правильно разработанного и оптимизированного сайта. Время любительских веб-страниц безвозвратно ушло в прошлое. Появилось множество людей, занимающихся этим - как любителей, так и специалистов.
Стоит отметить, что на западе этой проблемой занимаются уже много лет, и накоплен значительный опыт. У нас же эта область только-только начала развиваться, большие оптимизаторские компании можно буквально на пальцах пересчитать. Вот тут-то и возникает вопрос: а как не ошибиться при выборе компании, которой можно доверить свой сайт. Ведь это далеко не шутка, если вы дадите доступ в святую святых вашего сервера каким-то дилетантам, результат может быть плачевным. Потеря данных еще не самое страшное, что может случиться. Конечно, в узких кругах специалистов все между собой знакомы и поддерживают контакт, но как обычному владельцу сайта не ошибиться при выборе оптимизаторской фирмы? Для этого можно предложить ряд вопросов, отталкиваясь от ответов на которые вы можете составить себе общее впечатление о компании. Вот некоторые из них:
Как долго фирма работает на рынке веб-оптимизации? Очевидно, что если фирма возникла вчера из ничего, скорее всего не стоит с ними связываться. Скорее всего, она завтра пропадет так же, как и возникла. Оптимизация - это сильно растянутый во времени процесс, вам могут наобещать золотые горы. Также, расспросите об опыте отдельных сотрудников фирмы. Есть несколько примеров, когда действительно хорошие специалисты уходили из больших фирм и организовывали свой собственный бизнес.
Также, следует обратить внимание на то, сколько человек работает на фирме. Чем больше компания, тем больше шансов, что это - серьезная фирма, а не кучка школьников, собравшихся за месяц вытянуть как можно больше денег и раствориться.
Будьте осторожны, если вам обещают первую позицию на всех основных поисковиках. Это практически невозможно, и настоящие специалисты понимают это. Лучшее, что вам могут пообещать - это присутствие в первой пятерке результатов поиска. Да и то, предварительно согласовав список поисковиков и ключевых слов. Соблюдение требований всех поисковых машин влечет за собой слишком сильные изменения сайта, и не каждый за это возьмется. Да и стоит ли? В Рунете есть пять поисковых сайтов, за рейтинг на которых стоит побороться.
Вот статистика заходов с основных поисковых машин за материалами :
* Yandex 46.0%
* Rambler 25.7%
* Google 16.5%
* Search.Mail.ru 4.6%
* Aport 3.5%
Из них первые два однозначно являются определяющими. На сегодняшний день в России оптимизаторская фирма возьмет за свои услуги где-то от 500 до 1500 долларов, при этом вам не будут рассказывать сказки, что сайт уже через неделю взвинтится вверх. Оптимизация часто подчиняются закону бутерброда, и оптимизаторы это отлично понимают. Вспомните недавнюю шумиху, вызванную внезапным изменением алгоритма Яндекса. Поисковик прямо заявил, что не собирается сотрудничать с оптимизаторами, более того, будет делать все, чтобы их работа стала труднее. На самом деле, как заявил Денис Кравченко, SEO-аудитор компании NetPromoter, такие изменения работают на руку оптимизаторам, поскольку уважающие себя фирмы не только однократно предоставляют оптимизацию, но и в последствии мониторят сайт, наблюдают за скачками рейтинга, и, если требуется, оперативно реагируют (Вебпланета). Клиенты при таком раскладе не остаются в проигрыше, но и выигрывают за счет конкурентов, утративших свои позиции.
Расспросите, как компания собирается изменять ваш сайт, не будут ли при оптимизации использованы спаммерские методы, типа клоакинга или дорвей-страниц. Конечно, такие методы иногда работают, но, как говорят англичане, не стоит класть все свои яйца в одно лукошко. Если поисковый робот засечет вас за использованием подобных технологий, ваш сайт, скорее всего, будет выброшен из рейтинга. Единственное, что вы можете сделать в таком случае - это купить новое доменное имя и сделать абсолютно новый сайт. Если ваша коммерческая деятельность зависит от вашего сайта. представьте себе, сколько денег вы потеряете в результате подобной "деятельности". Конечно, если вы - опытный вебмастер, вы можете поэкспериментировать себе подобным образом над вашей домашней страничкой, кто знает, возможно, вы и добьетесь определенных результатов. Но для сайта коммерческой структуры это, по меньшей мере, неуместно.
Теперь немножко технических подробностей. Обязательно потребуйте спецификацию по проведению оптимизационных работ. Если она не содержит следующих пунктов, то, скорее всего, вы попали к любителям:
* Подбор семантического ядра, вокруг которого будет организован оптимизированный сайт. Клиенты часто дают готовый список ключевых слов, который они использовали для платной контекстной рекламы или который им дала в коммерческом предложении другая оптимизаторская фирма. Конечно, этот список все равно приходится перепроверять и корректировать.
* Изменение всех основных элементов HTML-разметки сайта (ссылки, заголовки, мета теги, и т. д.). Еще лучше - если фирма полностью изменит сайт и поставит его на свой движок. Это, конечно, не обязательно, особенно если ваш сайт разрабатывала действительно профессиональная команда, но является еще одним признаком серьезного подхода.
* Переработка содержимого сайта. Это - самая важная часть оптимизации, хорошая оптимизационная компания должна содержать в своем штате специалистов, способных переписать текст страниц таким образом, чтобы частота повторений ключевых слов была оптимальной
И, наконец, обязательно попросите рекомендации фирмы. Серьезные компании, как правило, имеют серьезные рекомендации от серьезных общеизвестных фирм. Свяжитесь с их клиентами, расспросите детально, не возникало ли проблем с названной компанией, как в плане профессионализма, так и в плане порядочности. Кроме того, положение такой фирмы в рейтинге поисковой машины можно проверить за несколько секунд. Вот мнение по этому поводу Дмитрия Менделеева, руководителя проекта Promo.by: "Наших клиентов обычно волнует вопрос гарантий и того, как они смогут оценить эффективность работы по оптимизации сайта. Так как в схеме присутствует третья сторона - поисковая система, которая в любой момент может изменить правила игры, единственные гарантии, которые мы можем дать, это отзывы старых клиентов. В то же время мы составляем ТЗ и заключаем с клиентами Договор, где оговариваются все моменты, включая штрафные санкции за неисполнение обязательств перед клиентом и перечень информации, предоставляемой в ежемесячном отчете о проделанной работе по которой клиент сможет оценить достигнутые результаты". К этому можно лишь добавить, что ответственные оптимизаторские фирмы будут всячески способствовать и поддерживать своих старых клиентов, поскольку понимают, что именно от рекомендационного списка зависит их будущее. Такой подход взаимовыгоден обеим сторонам, поскольку оптимизаторы получают рекомендации, клиенты - постоянную поддержку.
Свой взгляд на критерии выбора оптимизаторской компании представляет Вячеслав Панин, компания 1PS:
"Есть еще один самый главный пункт, по которому нужно принимать решение обращаться в компанию по оптимизации или нет не только в конкретную, но и вообще - окупятся затраты на оптимизацию последующими прибылями, стоит ли вкладывать в оптимизацию $1000 если после оптимизации сайт так и не будет приносить прибыль или будет приносить прибыль меньшую, чем затраты на оптимизацию, для большинства сайтов достаточно оптимизировать сайт на этапе разработки, а затем месяца через 3 скорректировать страницы, согласно полученным результатам, тем самым, сэкономив на ежемесячной поддержке.
Второй момент - это нужно запомнить, что оптимизация сайта для поисковиков - это более дешевый способ прорекламироваться на этих поисковиках, многие оптимизаторские компании намеренно умалчивая об этом, заламывают цену за результат сравнимый с ценой прямой рекламы в выбранных поисковиках.
Третий момент после подбора поисковых слов - смотрите внимательно, что за слова подобранны, будут ли по этим словам искать ваш сайт потенциальные клиенты или это просто слова, только для того чтобы нагнать левых посетителей, которых легко много привести на сайт.
Не важно какого размера офис у компании, а главное какой результат даст ее работа, качественный ли будет результат - посмотрите через 3 месяца - какова отдача от работы оптимизаторов - если ситуация слабо изменилась, разрывайте отношения с такой компанией, а если совсем не изменилась - то требуйте вернуть деньги.
Не забывайте, что оптимизация для поисковиков - это только крупинка в продвижении вашего сайта, есть еще другие действенные методы: реклама на других сайтах, контекстная реклама в поисковиках, написание статей о сайте и продукции рекламируемой сайтом, организация конкурсов, партнерских программ, предоставление полезных сервисов и так далее и главное не забывайте, что сайт должен быть таким, чтобы на нем было удобно находиться, читать, заказывать и покупать - ищите оптимизаторов и в этой области - области юзабилити сайта."
Денис Кравченко, однако, заявляет: "Позволю себе не согласиться с коллегой по первым двум пунктам. Возможно, разница во взглядах на вопрос оптимизации вызвана различным сегментом рынка, на который ориентируются наши компании. Мы делаем ставку на большие и средние бизнесы. Такие компании, как правило, вкладывают значительные средства в разные виды рекламы, в том числе и в интернет-рекламу, и они понимают, что в такой ситуации терять клиентов на отсутствии оптимизации абсурдно. Да, оптимизация - это дешевый способ прорекламироваться на поисковиках, но оптимизационные компании берут деньги не за прибыль, которую заказчик получит в результате, а за свою работу. При этом естественно, гарантируются оговоренные результаты. Я понимаю, что мое мнение спорно, но этот вопрос уже неоднократно поднимался, и к общему знаменателю в нем прийти достаточно тяжело."
И наконец, воспользуйтесь вашим здравым смыслом. Если компания удовлетворяет все вышеперечисленные требования, и внушает безграничное доверие, то вы, скорее всего, попали в хорошие руки. Павел Ряйкконен, Raskrutka.net, говорит: "При кажущейся на первый взгляд очевидности приводящихся рекомендаций, далеко не все им следуют и как правило "попадают" на деньги и время. Конечно же, нет 100% уверенности, что компания будет хорошая, если она соответствует всем приведенным критериям, однако, риск ошибиться серьезно уменьшается".
Остается только воззвать к здравому смыслу руководителей предприятий и пожелать всем успеха и процветания!
У вас серьезный бизнес и вы хотите доверить продвижение своего сайта профессионалам этого дела? Тогда эта статья будет полезна для вас. Как выбрать подходящую оптимизаторсую фирму? Как потратить свои деньги с максимальной выгодой? Ответы на эти вопросы и многое другое вы найдете в данной стратье.
С мощными темпами развития Рунета оптимизаторский бизнес все более прочно занимает важную нишу на рынке услуг для фирм, занимающихся коммерческой деятельностью в Интернете. Кажется, наконец, к руководителям пришло понимание важности и необходимости качественной оптимизации сайта. Ни для кого не остается секретом то, что в большинстве случаев успех онлайн-компаний зависит от правильно разработанного и оптимизированного сайта. Время любительских веб-страниц безвозвратно ушло в прошлое. Появилось множество людей, занимающихся этим - как любителей, так и специалистов.
Стоит отметить, что на западе этой проблемой занимаются уже много лет, и накоплен значительный опыт. У нас же эта область только-только начала развиваться, большие оптимизаторские компании можно буквально на пальцах пересчитать. Вот тут-то и возникает вопрос: а как не ошибиться при выборе компании, которой можно доверить свой сайт. Ведь это далеко не шутка, если вы дадите доступ в святую святых вашего сервера каким-то дилетантам, результат может быть плачевным. Потеря данных еще не самое страшное, что может случиться. Конечно, в узких кругах специалистов все между собой знакомы и поддерживают контакт, но как обычному владельцу сайта не ошибиться при выборе оптимизаторской фирмы? Для этого можно предложить ряд вопросов, отталкиваясь от ответов на которые вы можете составить себе общее впечатление о компании. Вот некоторые из них:
Как долго фирма работает на рынке веб-оптимизации? Очевидно, что если фирма возникла вчера из ничего, скорее всего не стоит с ними связываться. Скорее всего, она завтра пропадет так же, как и возникла. Оптимизация - это сильно растянутый во времени процесс, вам могут наобещать золотые горы. Также, расспросите об опыте отдельных сотрудников фирмы. Есть несколько примеров, когда действительно хорошие специалисты уходили из больших фирм и организовывали свой собственный бизнес.
Также, следует обратить внимание на то, сколько человек работает на фирме. Чем больше компания, тем больше шансов, что это - серьезная фирма, а не кучка школьников, собравшихся за месяц вытянуть как можно больше денег и раствориться.
Будьте осторожны, если вам обещают первую позицию на всех основных поисковиках. Это практически невозможно, и настоящие специалисты понимают это. Лучшее, что вам могут пообещать - это присутствие в первой пятерке результатов поиска. Да и то, предварительно согласовав список поисковиков и ключевых слов. Соблюдение требований всех поисковых машин влечет за собой слишком сильные изменения сайта, и не каждый за это возьмется. Да и стоит ли? В Рунете есть пять поисковых сайтов, за рейтинг на которых стоит побороться.
Вот статистика заходов с основных поисковых машин за материалами :
* Yandex 46.0%
* Rambler 25.7%
* Google 16.5%
* Search.Mail.ru 4.6%
* Aport 3.5%
Из них первые два однозначно являются определяющими. На сегодняшний день в России оптимизаторская фирма возьмет за свои услуги где-то от 500 до 1500 долларов, при этом вам не будут рассказывать сказки, что сайт уже через неделю взвинтится вверх. Оптимизация часто подчиняются закону бутерброда, и оптимизаторы это отлично понимают. Вспомните недавнюю шумиху, вызванную внезапным изменением алгоритма Яндекса. Поисковик прямо заявил, что не собирается сотрудничать с оптимизаторами, более того, будет делать все, чтобы их работа стала труднее. На самом деле, как заявил Денис Кравченко, SEO-аудитор компании NetPromoter, такие изменения работают на руку оптимизаторам, поскольку уважающие себя фирмы не только однократно предоставляют оптимизацию, но и в последствии мониторят сайт, наблюдают за скачками рейтинга, и, если требуется, оперативно реагируют (Вебпланета). Клиенты при таком раскладе не остаются в проигрыше, но и выигрывают за счет конкурентов, утративших свои позиции.
Расспросите, как компания собирается изменять ваш сайт, не будут ли при оптимизации использованы спаммерские методы, типа клоакинга или дорвей-страниц. Конечно, такие методы иногда работают, но, как говорят англичане, не стоит класть все свои яйца в одно лукошко. Если поисковый робот засечет вас за использованием подобных технологий, ваш сайт, скорее всего, будет выброшен из рейтинга. Единственное, что вы можете сделать в таком случае - это купить новое доменное имя и сделать абсолютно новый сайт. Если ваша коммерческая деятельность зависит от вашего сайта. представьте себе, сколько денег вы потеряете в результате подобной "деятельности". Конечно, если вы - опытный вебмастер, вы можете поэкспериментировать себе подобным образом над вашей домашней страничкой, кто знает, возможно, вы и добьетесь определенных результатов. Но для сайта коммерческой структуры это, по меньшей мере, неуместно.
Теперь немножко технических подробностей. Обязательно потребуйте спецификацию по проведению оптимизационных работ. Если она не содержит следующих пунктов, то, скорее всего, вы попали к любителям:
* Подбор семантического ядра, вокруг которого будет организован оптимизированный сайт. Клиенты часто дают готовый список ключевых слов, который они использовали для платной контекстной рекламы или который им дала в коммерческом предложении другая оптимизаторская фирма. Конечно, этот список все равно приходится перепроверять и корректировать.
* Изменение всех основных элементов HTML-разметки сайта (ссылки, заголовки, мета теги, и т. д.). Еще лучше - если фирма полностью изменит сайт и поставит его на свой движок. Это, конечно, не обязательно, особенно если ваш сайт разрабатывала действительно профессиональная команда, но является еще одним признаком серьезного подхода.
* Переработка содержимого сайта. Это - самая важная часть оптимизации, хорошая оптимизационная компания должна содержать в своем штате специалистов, способных переписать текст страниц таким образом, чтобы частота повторений ключевых слов была оптимальной
И, наконец, обязательно попросите рекомендации фирмы. Серьезные компании, как правило, имеют серьезные рекомендации от серьезных общеизвестных фирм. Свяжитесь с их клиентами, расспросите детально, не возникало ли проблем с названной компанией, как в плане профессионализма, так и в плане порядочности. Кроме того, положение такой фирмы в рейтинге поисковой машины можно проверить за несколько секунд. Вот мнение по этому поводу Дмитрия Менделеева, руководителя проекта Promo.by: "Наших клиентов обычно волнует вопрос гарантий и того, как они смогут оценить эффективность работы по оптимизации сайта. Так как в схеме присутствует третья сторона - поисковая система, которая в любой момент может изменить правила игры, единственные гарантии, которые мы можем дать, это отзывы старых клиентов. В то же время мы составляем ТЗ и заключаем с клиентами Договор, где оговариваются все моменты, включая штрафные санкции за неисполнение обязательств перед клиентом и перечень информации, предоставляемой в ежемесячном отчете о проделанной работе по которой клиент сможет оценить достигнутые результаты". К этому можно лишь добавить, что ответственные оптимизаторские фирмы будут всячески способствовать и поддерживать своих старых клиентов, поскольку понимают, что именно от рекомендационного списка зависит их будущее. Такой подход взаимовыгоден обеим сторонам, поскольку оптимизаторы получают рекомендации, клиенты - постоянную поддержку.
Свой взгляд на критерии выбора оптимизаторской компании представляет Вячеслав Панин, компания 1PS:
"Есть еще один самый главный пункт, по которому нужно принимать решение обращаться в компанию по оптимизации или нет не только в конкретную, но и вообще - окупятся затраты на оптимизацию последующими прибылями, стоит ли вкладывать в оптимизацию $1000 если после оптимизации сайт так и не будет приносить прибыль или будет приносить прибыль меньшую, чем затраты на оптимизацию, для большинства сайтов достаточно оптимизировать сайт на этапе разработки, а затем месяца через 3 скорректировать страницы, согласно полученным результатам, тем самым, сэкономив на ежемесячной поддержке.
Второй момент - это нужно запомнить, что оптимизация сайта для поисковиков - это более дешевый способ прорекламироваться на этих поисковиках, многие оптимизаторские компании намеренно умалчивая об этом, заламывают цену за результат сравнимый с ценой прямой рекламы в выбранных поисковиках.
Третий момент после подбора поисковых слов - смотрите внимательно, что за слова подобранны, будут ли по этим словам искать ваш сайт потенциальные клиенты или это просто слова, только для того чтобы нагнать левых посетителей, которых легко много привести на сайт.
Не важно какого размера офис у компании, а главное какой результат даст ее работа, качественный ли будет результат - посмотрите через 3 месяца - какова отдача от работы оптимизаторов - если ситуация слабо изменилась, разрывайте отношения с такой компанией, а если совсем не изменилась - то требуйте вернуть деньги.
Не забывайте, что оптимизация для поисковиков - это только крупинка в продвижении вашего сайта, есть еще другие действенные методы: реклама на других сайтах, контекстная реклама в поисковиках, написание статей о сайте и продукции рекламируемой сайтом, организация конкурсов, партнерских программ, предоставление полезных сервисов и так далее и главное не забывайте, что сайт должен быть таким, чтобы на нем было удобно находиться, читать, заказывать и покупать - ищите оптимизаторов и в этой области - области юзабилити сайта."
Денис Кравченко, однако, заявляет: "Позволю себе не согласиться с коллегой по первым двум пунктам. Возможно, разница во взглядах на вопрос оптимизации вызвана различным сегментом рынка, на который ориентируются наши компании. Мы делаем ставку на большие и средние бизнесы. Такие компании, как правило, вкладывают значительные средства в разные виды рекламы, в том числе и в интернет-рекламу, и они понимают, что в такой ситуации терять клиентов на отсутствии оптимизации абсурдно. Да, оптимизация - это дешевый способ прорекламироваться на поисковиках, но оптимизационные компании берут деньги не за прибыль, которую заказчик получит в результате, а за свою работу. При этом естественно, гарантируются оговоренные результаты. Я понимаю, что мое мнение спорно, но этот вопрос уже неоднократно поднимался, и к общему знаменателю в нем прийти достаточно тяжело."
И наконец, воспользуйтесь вашим здравым смыслом. Если компания удовлетворяет все вышеперечисленные требования, и внушает безграничное доверие, то вы, скорее всего, попали в хорошие руки. Павел Ряйкконен, Raskrutka.net, говорит: "При кажущейся на первый взгляд очевидности приводящихся рекомендаций, далеко не все им следуют и как правило "попадают" на деньги и время. Конечно же, нет 100% уверенности, что компания будет хорошая, если она соответствует всем приведенным критериям, однако, риск ошибиться серьезно уменьшается".
Остается только воззвать к здравому смыслу руководителей предприятий и пожелать всем успеха и процветания!
Подписаться на:
Комментарии (Atom)