Не навреди своей оптимизаторской кампании

Не навреди своей оптимизаторской кампании

Сегодня услуги компаний, занимающихся поисковой оптимизацией, пользуются большим спросом. А с возрастанием стоимости контекстной рекламы и ростом популярности SEO как нового медиаканала спрос вряд ли снизится. К сожалению, многие компании, которые включают поисковое продвижение в свой маркетинговый бюджет, неосознанно снижают эффективность работы оптимизатора или вообще сводят ее на нет. Ниже я приведу список (конечно, неполный) наиболее часто встречающихся ошибок, которые делает компания-заказчик.

1. Требуйте позиций в результатах поиска, не допуская никаких изменений сайта

Широко распространено заблуждение, что поисковые рейтинги достигаются волшебной формулой, которая кроется где-то глубоко в технологии. На самом деле, длительные хорошие позиции часто достигаются благодаря равной смеси технологии и оптимизированного контента сайта. Хорошая компания-оптимизатор обычно сворачивает работу, когда ей ставят условие, ни при каких обстоятельствах не менять контент или дизайн сайта заказчика.

О чем сайт, поисковикам говорит контент – текст и рисунки. Тот же самый контент также помогает другим сайтам и каталогам решить, стоит ли ставить ссылку на сайт или нет (а ссылки являются практически самым важным фактором в ранжировании). Многие компании не желают об этом слышать, особенно после того, как они заплатили внушительную сумму веб-дизайнеру. Итог? Сайт, полностью сделанный во flash, обошедшийся компании в 300000 руб, не займет хороших позиций в поисковиках. Если только не поменять дизайн, что-бы позволить контенту индексироваться поисковиками. Иногда такой факт печален – но более печальна потеря возможностей.
2. Изменять что-либо в сайте без согласования с компанией-оптимизатором

Эта наиболее часто встречающаяся ошибка может привести к ужасным последствиям. Такое часто происходит, когда программист или менеджер сайта изменяет контент, либо просто добавляет пресс-релизы или какие-то фотографии. И, как назло, изменяет именно те страницы, которые продвигались лучше всего. Результатом становится потеря позиций, в чем обвинят, конечно же, оптимизаторскую компанию.

А так как постоянно получать нагоняй никому не хочется, хорошая оптимизаторская компания проверяет код сайтов своих клиентов ежедневно, анализирует все последние изменения и быстро реагирует, если что-то было сделано неправильно. В этом случае можно успеть что-либо предпринять, чтобы не было потери рейтинга.
3. Ссылки на другие сайты

Каждый, у кого есть сайт, получал по крайней мере одно письмо с предложением об обмене ссылками. К сожалению, такой способ расценивается как искусственное наращивание популярности ссылок и поисковики сегодня начинают обращать на это внимание. Так как внешние ссылки, конечно же, расцениваются как голоса за ваш сайт, простая торговля ссылками или обмен не всегда показывают, что один сайт рекомендует другой. И даже хуже – если вы активно обмениваетесь ссылками с сайтом, который наказали (а сайты, которые ищут двусторонние ссылки, скорее всего проводят агрессивную оптимизаторскую политику), ваш сайт также могут наказать.

Это не означает, что вы должны вовсе отказаться от ссылок на другие сайты, особенно если вы считаете, что они содержит информацию, ценную для ваших посетителей. Ваша оптимизаторская компания, однако, должна иметь возможность посмотреть те сайты, на которые вы хотите поставить ссылку. И, вдобавок, хорошая оптимизаторская компания часто просматривает внешние ссылки, чтобы убедиться, что ни один из тех сайтов, на которые вы ссылаетесь, не использует черные методы оптимизации. Это дает гарантию , что ваш сайт не накажут.
4. Создавайте поддомены

Есть разумные и допустимые причины иметь несколько доменов-зеркал вашего сайта (отслеживать эффективность оффлайновой рекламы сайта, например), но лишь небольшая часть из них должна индексироваться поисковиками. Если вы надеетесь, что благодаря дублированию контента появитесь в списках выдачи два раза, вы только зря теряете время — поисковик обычно выбирает один сайт, а другой выбрасывает из индексации.

Не так давно, была опасность, что поисковики навсегда исключат из индексации несколько доменов с одним и тем же контентом. Большинство поисковиков, как было упомянуто выше, сейчас просто выбирают один и наказывают другие. А проблема в том, что продвигая несколько сайтов с одинаковым контентом может «разбавить» вашу популярность ссылок, так как они будут разнесены на несколько сайтов. А это снижает эффективность.
5. Пробовать вашу собственную SEO-тактику

Самый страшный кошмар оптимизатора – когда клиент начинает видеть отличные результаты кампании, а затем решает немного ускорить и улучшить процесс самостоятельно. К несчастью, несмотря на то, что намерения вполне благие, это напоминает следующую картину: кто-то увидел, как автомеханик завинтил болт в крышку и полагает теперь, что сам получил квалификацию автомеханика (а инструмент, который он выбирает, это кувалда). Но в типичной поисковой кампании многое происходит «за кадром». Это включает в себя изменение элементов страниц, обмен ссылками, и многое другое. Если бы ваша оптимизаторская компания тратила время на подробное объяснение, как именно работает та или иная стратегия, и для чего делать тот или иной шаг, само продвижение может растянуться на несколько лет. Многие тактики, особенно те, которые применяют новички в оптимизации, могут привести к бану вашего сайта. Пусть уж лучше делом занимаются профессионалы.
6. Изменять маркетинговую стратегию

Глупая ситуация, но она встречается довольно часто – компания-оптимизатор последней узнает, что клиент больше не продает какой-то товар или услугу, что ему больше не нужны какие-то типы клиентов, что он выпустил новый товар или услугу или пытается привлечь партнеров в новом направлении. Органическая поисковая оптимизация требует времени. Когда возникают такие маркетинговые вопросы, следует тут же информировать вашу компанию-оптимизатора, чтобы они могли начинать действовать в нужном вам маркетинговом направлении.

Есть множество других методов, которые сводят на нет работу оптимизатора, но описанные выше встречаются наиболее часто. Органическая поисковая оптимизация (при правильном подходе) предлагает один из самых высоких ROI (возврат инвестиций), чем любой маркетинговый канал.

Автор: Скот Буреш / Оригинал статьи
Перевод: Наталья Васильева, АРБ-Консалтинг